Ein Short, ein Reel und ein TikTok-Video sehen sich so ähnlich, dass man sie verwechselt: ein Video im Hochformat, ein endloser Feed, eine Daumenbewegung zum nächsten Clip. Die Unterschiede stecken in dem, was das Video umgibt. Wir haben zusammengetragen, was jede Plattform selbst dazu sagt, und was die Presse berichtete, wo die Plattform nichts veröffentlicht hat. Seiten gelesen am 15. Oktober 2026.
Wem gehört was, und seit wann?
| Format | Eigentümer | Start | Maximale Länge |
|---|---|---|---|
| YouTube Shorts | YouTube (Google) | Beta in Indien im September 2020, USA im März 2021 | 3 Minuten |
| Instagram Reels | Meta | Tests 2019, weltweiter Start am 5. August 2020 | 20 Minuten (3 empfohlen) |
| TikTok | ByteDance | internationale Version im September 2017, Fusion im August 2018 | 10 Minuten gefilmt, 60 importiert |
| Facebook Reels | Meta | USA im September 2021, weltweit im Februar 2022 | auf keiner Seite von Meta bestätigt |
| Hochformat-Videos LinkedIn | LinkedIn (Microsoft) | Test im März 2024 | 15 Minuten für ein Video |
| Snapchat Spotlight | Snap | 23. November 2020 | auf keiner Seite von Snap bestätigt |
Die Quellen dieser Tabelle stehen weiter unten. Zwei Felder bleiben ohne Zahl, weil wir keine offizielle Seite mit der aktuellen Grenze gefunden haben und sich Presseartikel widersprechen: Eine Lücke ist besser als eine veraltete Zahl.
YouTube Shorts: ein Format an einer riesigen Videothek
YouTube hat Shorts Mitte September 2020 in Indien als Beta gestartet, mit Clips von 15 Sekunden. Der Start in den USA wurde für März 2021 angekündigt, mit 3,5 Milliarden Aufrufen pro Tag nach Angaben von YouTube.
Heute stuft YouTube jedes quadratische oder vertikale Video von höchstens drei Minuten als Short ein, sofern es seit dem 15. Oktober 2024 hochgeladen wurde. Ein Video in 16:9 bleibt ein langes Video. Im Juni 2025 nannte der Chef der Plattform 200 Milliarden Aufrufe pro Tag; Tubefilter weist darauf hin, dass YouTube jede Anzeige im Feed als Aufruf zählt. Eine Zahl der Plattform also, die vor allem das eigene Format verkauft.
Eine Besonderheit: Shorts leben auf demselben Kanal wie lange Videos. YouTube teilt die Werbeeinnahmen des Shorts-Feeds in einem gemeinsamen Topf, von dem die Creator 45 % erhalten.
Instagram Reels: der vertikale Feed eines Bildernetzwerks
Instagram hat Reels im November 2019 in Brasilien unter dem Namen Cenas getestet und sie dann am 5. August 2020 in mehr als 50 Ländern gestartet, mit Videos von 15 Sekunden. Sie erschienen in einem Bereich von Explore, in einem Tab des Profils und ließen sich in der Story teilen.
Instagram akzeptiert heute Reels bis zu 20 Minuten, empfiehlt aber neuen Zielgruppen keine Reels, die länger als 3 Minuten sind. Wer Menschen erreichen will, die ihm nicht folgen, hat hier die eigentliche Grenze. Facebook hat das Format übernommen: Reels kamen dort im September 2021 in die USA und am 22. Februar 2022 in mehr als 150 Länder, damals mit höchstens 60 Sekunden. Diese Grenze hat sich seitdem geändert, und die Seite von Meta mit dem heutigen Wert haben wir nicht gefunden.
TikTok: erst der Feed, dann die Follower
TikTok gehört zu ByteDance. Die chinesische App Douyin stammt vom September 2016; die internationale Version folgt im September 2017. ByteDance kauft musical.ly im November 2017, und die beiden Apps werden am 2. August 2018 unter dem Namen TikTok zusammengelegt.
Die Grenze hängt vom Vorgehen ab: höchstens 10 Minuten für ein in der App gefilmtes Video, bis zu 60 Minuten für ein importiertes.
LinkedIn und Snapchat: zwei Sonderfälle
LinkedIn hat im März 2024 einen Feed mit vertikalen Videos testen lassen und beschreibt ihn inzwischen in seiner Hilfe: In diesem Feed postet man nicht direkt, man veröffentlicht ein Video wie gewohnt, und es kann dort je nach Relevanz und Ergebnissen erscheinen. Die Grenzen von LinkedIn stehen in LinkedIn-Video: Formate, Länge und Untertitel.
Snapchat Spotlight wurde am 23. November 2020 vorgestellt, mit einem Topf für Zahlungen an Creator. Snap ist der Herausgeber von Snapchat, dessen App für das Hochformat-Video eine Rolle spielte, wie die Geschichte des vertikalen Videos erzählt.
Was sich beim Posten wirklich ändert
Die Datei bleibt gleich: ein Video im Hochformat 9:16 mit 1080 × 1920 Pixeln, das wir an anderer Stelle samt Safe Zones erklären. Was sich ändert:
- Die nützliche Länge. Drei Minuten liegen innerhalb der Grenzen von YouTube, Instagram, TikTok und LinkedIn. Zur Ziellänge siehe Wie lang sollte ein Short sein?.
- Das Publikum. Ein Short wird Zuschauern auf YouTube gezeigt, wo auch deine langen Videos liegen. Ein Reel erscheint in Explore und auf deinem Profil. Auf LinkedIn landet das Video in einem beruflichen Feed, zwischen Text und Bildern.
- Der Text des Beitrags. Er liest sich auf Instagram, LinkedIn und TikTok jeweils anders. Ihn unverändert zu kopieren ist die häufigste Abkürzung und die am wenigsten wirksame.
- Die Vergütung. Es gibt sie auf YouTube (45 % des Einnahmentopfs der Shorts), und jedes Netzwerk stellt eigene Bedingungen. Für Selbstständige, die ihre Expertise verkaufen, ist das nicht der Punkt: Das Video soll dafür sorgen, dass man ausgewählt wird, nicht dass man bezahlt wird.
Muss man sich für eine Plattform entscheiden?
Nein, solange ein einziges Video genügt. Dieselbe Hochformat-Datei kann überall erscheinen, mit einem Text, der zum jeweiligen Netzwerk passt. Die Wahl zählt vor allem für deine Kunden: Poste dort, wo sie nach dir suchen. Für Berater und Coaches ist das oft zuerst LinkedIn, dann YouTube.
Dailies Studio geht von deinen Calls auf Französisch oder Englisch aus, macht daraus vertikale Shorts von 30 bis 90 Sekunden und veröffentlicht sie an dem Tag und zu der Uhrzeit, die du gewählt hast, auf YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn und TikTok, mit einem vorgeschlagenen Text für jedes Netzwerk. Siehe was Dailies Studio ist.
Das Wichtigste
- Das Format ist überall gleich: vertikal, Vollbild, 9:16.
- Google, Meta, ByteDance, Microsoft und Snap haben jeweils einen eigenen Feed, die bekanntesten gestartet zwischen 2016 und 2021.
- Drei Minuten genügen, um innerhalb der Grenzen der vier großen Plattformen zu bleiben.
- Zahlen zu Aufrufen und Wachstum veröffentlichen die Plattformen selbst: Sie verkaufen damit ihr Format.
Quellen
Seiten gelesen am 15. Oktober 2026.
- YouTube: Shorts von drei Minuten, Einnahmenbeteiligung bei Shorts.
- Digital Music News, Start in Indien, 15. September 2020; Tubefilter, Start in den USA, 16. Februar 2021; Tubefilter, 200 Milliarden Aufrufe, 18. Juni 2025.
- TechCrunch: Start der Reels, 5. August 2020; Facebook Reels weltweit, 22. Februar 2022.
- Instagram, Reel speichern; TikTok, Videolänge.
- Wikipedia auf Englisch, TikTok und Musical.ly: Daten von Douyin, TikTok und der Fusion, die auf die Presse der Zeit verweisen.
- LinkedIn, Videos teilen und vertikales Video; Engadget, Test des vertikalen Feeds, 29. März 2024.
- Snap, Introducing Spotlight, 23. November 2020.