Een Short, een Reel en een TikTok-video lijken zo op elkaar dat je ze door elkaar haalt: een verticale video, een eindeloze feed, een veeg met je duim naar de volgende. De verschillen zitten in wat de video omringt. Wij noteerden wat elk platform er zelf over zegt, en wat de pers meldde als het platform niets publiceerde. Pagina’s gelezen op 15 oktober 2026.
Wie bezit wat, en sinds wanneer?
| Format | Eigenaar | Geboorte | Maximale duur |
|---|---|---|---|
| YouTube Shorts | YouTube (Google) | bèta in India in september 2020, Verenigde Staten in maart 2021 | 3 minuten |
| Instagram Reels | Meta | tests in 2019, wereldwijde lancering op 5 augustus 2020 | 20 minuten (3 aanbevolen) |
| TikTok | ByteDance | internationale versie in september 2017, fusie in augustus 2018 | 10 minuten gefilmd, 60 geïmporteerd |
| Facebook Reels | Meta | Verenigde Staten in september 2021, wereldwijd in februari 2022 | niet bevestigd op een pagina van Meta |
| Verticale video’s op LinkedIn | LinkedIn (Microsoft) | test in maart 2024 | 15 minuten voor een video |
| Snapchat Spotlight | Snap | 23 november 2020 | niet bevestigd op een pagina van Snap |
De bronnen van deze tabel staan hieronder uitgewerkt. Twee cellen blijven zonder cijfer omdat we geen officiële pagina vonden met de huidige limiet en de persartikelen elkaar tegenspreken: liever een leeg vak dan een verouderd cijfer.
YouTube Shorts: een format verbonden aan een enorme bibliotheek
YouTube lanceerde Shorts in India halverwege september 2020, in bèta, met clips van 15 seconden. De komst naar de Verenigde Staten werd aangekondigd voor maart 2021, met 3,5 miljard weergaven per dag volgens YouTube zelf.
Tegenwoordig beschouwt YouTube als Short elke vierkante of verticale video van maximaal drie minuten, geüpload sinds 15 oktober 2024. Een 16:9-video blijft een lange video. In juni 2025 noemde de ceo 200 miljard weergaven per dag; Tubefilter merkt op dat YouTube elke vertoning in de feed als weergave telt. Een cijfer van een platform dus, dat in de eerste plaats dient om het eigen format te verkopen.
Een bijzonderheid: Shorts bestaan naast lange video’s op hetzelfde kanaal. YouTube deelt de advertentie-inkomsten van de Shorts-feed in een gemeenschappelijke pot, waarvan makers 45 % ontvangen.
Instagram Reels: de verticale feed van een beeldnetwerk
Instagram testte Reels in november 2019 in Brazilië, onder de naam Cenas, en lanceerde ze op 5 augustus 2020 in meer dan 50 landen, met video’s van 15 seconden. Ze verschenen in een ruimte van Verkennen, op een tab van het profiel, en konden in een story worden gedeeld.
Instagram accepteert nu reels tot 20 minuten, maar beveelt reels van meer dan 3 minuten niet aan nieuwe doelgroepen aan. Om mensen te bereiken die je niet volgen, is dat de echte grens. Facebook nam het format over: Reels kwamen er in de Verenigde Staten in september 2021, daarna in meer dan 150 landen op 22 februari 2022, toen met maximaal 60 seconden. Die limiet is sindsdien veranderd, en we vonden de pagina van Meta met de huidige waarde niet.
TikTok: eerst de feed, dan de volgers
TikTok is van ByteDance. De Chinese app, Douyin, dateert van september 2016; de internationale versie volgt in september 2017. ByteDance koopt musical.ly in november 2017, en de twee apps fuseren op 2 augustus 2018 onder de naam TikTok.
De limiet hangt af van het gebaar: maximaal 10 minuten voor een video die in de app is gefilmd, tot 60 minuten voor een geïmporteerde video.
LinkedIn en Snapchat: twee aparte gevallen
LinkedIn liet in maart 2024 een feed met verticale video’s testen en beschrijft haar nu in zijn help: je publiceert niet in die feed, je publiceert een video zoals gewoonlijk, en die kan er worden opgepikt op basis van relevantie en resultaten. De limieten van LinkedIn staan in Video op LinkedIn: formaten, lengte en ondertitels in 2026.
Snapchat Spotlight werd op 23 november 2020 gepresenteerd, met een budget voor betalingen aan makers. Snap is de uitgever van Snapchat, waarvan de app een rol speelde in het gebruik van verticale video, zoals de geschiedenis van verticale video vertelt.
Wat er echt verandert bij het publiceren
Het bestand zelf verandert niet: een verticale video in 9:16, van 1080 × 1920 pixels, die we elders uitwerken met de veilige zones. Wat wel verandert:
- De bruikbare duur. Drie minuten passen binnen de limieten van YouTube, Instagram, TikTok en LinkedIn. Voor de duur om naar te streven, zie Hoe lang moet een short zijn? De ideale lengte in seconden.
- Het publiek. Een Short wordt getoond aan kijkers van YouTube, waar ook je lange video’s staan. Een Reel verschijnt in Verkennen en op je profiel. Op LinkedIn komt de video in een zakelijke feed terecht, tussen tekst en beelden.
- De posttekst. Hij leest niet hetzelfde op Instagram, op LinkedIn en op TikTok. Hem identiek kopiëren is de gangbaarste sluiproute, en de minst doeltreffende.
- De vergoeding. Die bestaat op YouTube (45 % van de inkomstenpot van Shorts), en elk netwerk stelt zijn eigen voorwaarden. Voor een zelfstandige die zijn expertise verkoopt, is dat niet het punt: de video dient om gekozen te worden, niet om betaald te worden.
Moet je één platform kiezen?
Nee, zolang één video volstaat. Hetzelfde verticale bestand kan overal staan, met een tekst die aan elk netwerk is aangepast. De keuze telt vooral voor je klanten: publiceer waar ze je zoeken. Voor een consultant of coach is dat vaak eerst LinkedIn, daarna YouTube.
Dailies Studio vertrekt van je calls, in het Frans of in het Engels, maakt er verticale shorts van 30 tot 90 seconden van en publiceert ze op de dag en het uur dat jij koos op YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn en TikTok, met een voorgestelde tekst voor elk netwerk. Zie wat Dailies Studio is.
Het belangrijkste
- Het format is overal hetzelfde: verticaal, volledig scherm, 9:16.
- Google, Meta, ByteDance, Microsoft en Snap hebben elk hun eigen feed, voor de bekendste gelanceerd tussen 2016 en 2021.
- Drie minuten volstaan om binnen de limieten van de vier grote platforms te blijven.
- De cijfers over weergaven en groei worden door de platforms zelf gepubliceerd: ze verkopen hun format.
Bronnen
Pagina’s gelezen op 15 oktober 2026.
- YouTube: Shorts van drie minuten, inkomstendeling van Shorts.
- Digital Music News, lancering in India, 15 september 2020; Tubefilter, komst naar de Verenigde Staten, 16 februari 2021; Tubefilter, 200 miljard weergaven, 18 juni 2025.
- TechCrunch: lancering van Reels, 5 augustus 2020; Facebook Reels wereldwijd, 22 februari 2022.
- Instagram, een reel opnemen; TikTok, videoduur.
- Wikipedia in het Engels, TikTok en Musical.ly: data van Douyin, TikTok en de fusie, die verwijzen naar de pers van die tijd.
- LinkedIn, Video’s delen en verticale video; Engadget, test van de verticale feed, 29 maart 2024.
- Snap, Introducing Spotlight, 23 november 2020.