Um Short, um Reel e um vídeo do TikTok parecem-se a ponto de se confundirem: um vídeo vertical, um feed infinito, um gesto do polegar para passar ao seguinte. As diferenças estão em tudo o que rodeia o vídeo. Registámos o que cada plataforma diz de si própria e o que a imprensa contou quando a plataforma nada publicou. Páginas lidas a 15 de outubro de 2026.
Quem é dono de quê, e desde quando?
| Formato | Proprietário | Nascimento | Duração máxima |
|---|---|---|---|
| YouTube Shorts | YouTube (Google) | beta na Índia em setembro de 2020, Estados Unidos em março de 2021 | 3 minutos |
| Instagram Reels | Meta | testes em 2019, lançamento mundial a 5 de agosto de 2020 | 20 minutos (3 recomendados) |
| TikTok | ByteDance | versão internacional em setembro de 2017, fusão em agosto de 2018 | 10 minutos filmados, 60 importados |
| Facebook Reels | Meta | Estados Unidos em setembro de 2021, mundo em fevereiro de 2022 | não confirmada numa página da Meta |
| Vídeos verticais LinkedIn | LinkedIn (Microsoft) | teste em março de 2024 | 15 minutos para um vídeo |
| Snapchat Spotlight | Snap | 23 de novembro de 2020 | não confirmada numa página da Snap |
As fontes desta tabela são detalhadas mais abaixo. Duas células ficam sem número porque não encontrámos uma página oficial que dê o limite atual, e os artigos de imprensa contradizem-se: mais vale um espaço em branco do que um número desatualizado.
YouTube Shorts: um formato ligado a uma biblioteca imensa
O YouTube lançou os Shorts na Índia em meados de setembro de 2020, em beta, com clipes de 15 segundos. A chegada aos Estados Unidos foi anunciada para março de 2021, com 3,5 mil milhões de visualizações por dia declaradas pelo YouTube.
Hoje, o YouTube classifica como Short qualquer vídeo quadrado ou vertical com três minutos no máximo, carregado desde 15 de outubro de 2024. Um vídeo em 16:9 continua a ser um vídeo longo. Em junho de 2025, o seu diretor-executivo avançou 200 mil milhões de visualizações por dia; a Tubefilter nota que o YouTube conta cada apresentação no feed como uma visualização. Um número de plataforma, portanto, que serve primeiro para vender o seu formato.
Particularidade: os Shorts convivem com vídeos longos no mesmo canal. O YouTube partilha as receitas publicitárias do feed de Shorts num fundo comum, do qual os criadores recebem 45%.
Instagram Reels: o feed vertical de uma rede de imagens
O Instagram testou os Reels no Brasil em novembro de 2019, sob o nome Cenas, e depois lançou-os em mais de 50 países a 5 de agosto de 2020, com vídeos de 15 segundos. Apareciam num espaço do Explorar, num separador do perfil, e podiam ser partilhados na story.
O Instagram aceita hoje reels até 20 minutos, mas não recomenda a novos públicos os que ultrapassam 3 minutos. Para chegar a pessoas que ainda não o seguem, é esse o verdadeiro limite. O Facebook retomou o formato: os Reels chegaram aos Estados Unidos em setembro de 2021 e a mais de 150 países a 22 de fevereiro de 2022, com 60 segundos no máximo na altura. Esse limite mudou entretanto, e não encontrámos a página da Meta que dá o valor atual.
TikTok: primeiro o feed, depois os seguidores
O TikTok pertence à ByteDance. A sua aplicação chinesa, o Douyin, data de setembro de 2016; a versão internacional segue-se em setembro de 2017. A ByteDance compra o musical.ly em novembro de 2017 e as duas aplicações fundem-se a 2 de agosto de 2018 sob o nome TikTok.
O limite depende do gesto: 10 minutos no máximo para um vídeo filmado na aplicação, até 60 minutos para um vídeo importado.
LinkedIn e Snapchat: dois casos à parte
O LinkedIn pôs em teste um feed de vídeos verticais em março de 2024 e descreve-o agora na sua ajuda: não se publica nesse feed, publica-se um vídeo como de costume, e ele pode ser retomado ali consoante a sua relevância e os seus resultados. Os limites do LinkedIn estão detalhados em Vídeo no LinkedIn: formatos, duração e legendas.
O Snapchat Spotlight foi apresentado a 23 de novembro de 2020, com uma verba de pagamentos aos criadores. A Snap é a editora do Snapchat, cuja aplicação teve um papel no uso do vídeo vertical, como conta a história do vídeo vertical.
O que muda realmente ao publicar
O ficheiro, esse, não muda: um vídeo vertical em 9:16, com 1080 × 1920 píxeis, que detalhamos noutro artigo com as zonas seguras. O que muda:
- A duração útil. Três minutos cabem nos limites do YouTube, do Instagram, do TikTok e do LinkedIn. Para a duração a visar, veja Duração ideal de um short.
- O público. Um Short é mostrado a espectadores do YouTube, onde os seus vídeos longos também estão. Um Reel aparece no Explorar e no seu perfil. No LinkedIn, o vídeo chega a um feed profissional onde se mistura com texto e imagens.
- O texto da publicação. Não se lê da mesma maneira no Instagram, no LinkedIn e no TikTok. Copiá-lo tal e qual é o atalho mais comum e o menos eficaz.
- A remuneração. Existe no YouTube (45% do fundo de receitas dos Shorts), e cada rede impõe as suas próprias condições. Para um independente que vende a sua perícia, não é esse o assunto: o vídeo serve para ser escolhido, não para ser pago.
É preciso escolher uma plataforma?
Não, enquanto um só vídeo bastar. O mesmo ficheiro vertical pode ser publicado em todo o lado, com um texto adaptado a cada rede. A escolha conta sobretudo para os seus clientes: publique onde eles o procuram. Para um consultor ou um coach, é muitas vezes o LinkedIn primeiro, depois o YouTube.
O Dailies Studio parte das suas chamadas, em francês ou em inglês, transforma-as em shorts verticais de 30 a 90 segundos e publica-os na data e à hora que escolheu no YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn e TikTok, com um texto proposto para cada rede. Veja o que é o Dailies Studio.
O essencial
- O formato é o mesmo em todo o lado: vertical, ecrã inteiro, 9:16.
- Google, Meta, ByteDance, Microsoft e Snap têm cada uma o seu feed, lançado entre 2016 e 2021 para os mais conhecidos.
- Três minutos bastam para ficar dentro dos limites das quatro grandes plataformas.
- Os números de visualizações e de crescimento são publicados pelas próprias plataformas: vendem o seu formato.
Fontes
Páginas lidas a 15 de outubro de 2026.
- YouTube: Shorts de três minutos, partilha das receitas dos Shorts.
- Digital Music News, lançamento na Índia, 15 de setembro de 2020; Tubefilter, chegada aos Estados Unidos, 16 de fevereiro de 2021; Tubefilter, 200 mil milhões de visualizações, 18 de junho de 2025.
- TechCrunch: lançamento dos Reels, 5 de agosto de 2020; Facebook Reels no mundo, 22 de fevereiro de 2022.
- Instagram, gravar um reel; TikTok, duração dos vídeos.
- Wikipédia em inglês, TikTok e Musical.ly: datas do Douyin, do TikTok e da fusão, que remetem para a imprensa da época.
- LinkedIn, Partilhar vídeos e vídeo vertical; Engadget, teste do feed vertical, 29 de março de 2024.
- Snap, Introducing Spotlight, 23 de novembro de 2020.