«Quem inventou o vídeo vertical?» merece uma resposta honesta: ninguém. Há um gesto, segurar o telemóvel em pé, e aplicações que, uma após outra, decidiram que esse gesto merecia um ecrã. Datámos cada etapa com a fonte que a dá. Páginas lidas a 15 de outubro de 2026. Quando uma data assenta apenas na imprensa ou na Wikipédia, dizemo-lo.
Antes de 2013: um defeito de filmagem
Um telemóvel segura-se em pé para telefonar, ler, escrever. Quando se tira para filmar, mantém-se muitas vezes na mesma posição, e o vídeo, visto num ecrã horizontal, deixa espaço vazio de cada lado.
A 5 de junho de 2012, um vídeo de humor das marionetas Glove and Boots faz disto uma doença imaginária: o «Vertical Video Syndrome», apresentado como uma mensagem de prevenção. Ilustra o espírito da época: o vídeo é horizontal, a vertical é um erro.
2013 a 2016: as aplicações viram o ecrã
Outubro de 2013, Snapchat Stories. A 3 de outubro de 2013, o Snapchat lança as Stories, sequências de Snaps que duram 24 horas. A imprensa de marketing creditará depois o Snapchat por ter apostado cedo na vertical; voltamos a isso em Porque funciona o vídeo vertical.
Março de 2015, Periscope. O Twitter lança o Periscope a 26 de março de 2015. O modo paisagem só é acrescentado a 10 de setembro de 2015. A aplicação encerra em março de 2021.
2015, a vertical torna-se aceitável. Na altura, a imprensa já constata que o vídeo vertical, alvo de troça em 2012, passou a ser largamente aceite em aplicações como o Snapchat e o Periscope, onde os vídeos são mais efémeros.
Agosto de 2016, Instagram Stories. A 2 de agosto de 2016, o Instagram lança as suas Stories, com fotografias e vídeos que desaparecem ao fim de 24 horas. A imprensa vê nelas uma cópia do Snapchat.
2014 a 2018: o vídeo curto toma conta do feed
musical.ly, 2014. A aplicação, fundada em Xangai por Alex Zhu e Luyu Yang, sai em agosto de 2014, depois de um protótipo em abril, para fazer clipes de 15 segundos a um minuto em playback. A Wikipédia não diz que eram verticais; nós também não o afirmamos.
Junho de 2018, IGTV. O Instagram apresenta o IGTV a 20 de junho de 2018, uma aplicação de vídeos longos na vertical. O Instagram muda de rumo: o IGTV aceita a horizontal a partir de 23 de maio de 2019, e o Instagram anuncia em fevereiro de 2022 o seu encerramento, em março, para se concentrar no vídeo na aplicação principal, Reels incluídos.
TikTok, 2016 a 2018. A ByteDance lança o Douyin na China a 20 de setembro de 2016 e, em setembro de 2017, uma versão internacional, o TikTok. Compra o musical.ly em novembro de 2017, e as duas aplicações fundem-se a 2 de agosto de 2018.
2019 a 2025: todos copiam o feed
| Data | Acontecimento |
|---|---|
| Novembro de 2019 | O Instagram testa os Reels no Brasil, sob o nome Cenas |
| 5 de agosto de 2020 | Lançamento dos Reels em mais de 50 países |
| Setembro de 2020 | Beta do YouTube Shorts na Índia, depois os Estados Unidos em março de 2021 |
| 23 de novembro de 2020 | O Snapchat apresenta o Spotlight |
| Setembro de 2021 | Facebook Reels nos Estados Unidos, em mais de 150 países em fevereiro de 2022 |
| Fim de março de 2024 | O LinkedIn confirma que testa um feed vertical |
| 4 de fevereiro de 2025 | Segundo a imprensa, os vídeos verticais passam a aparecer também em ecrã inteiro no computador |
Reels, Shorts e Spotlight chegam com poucas semanas de diferença, entre agosto e novembro de 2020. A imprensa da época apresenta-os como respostas ao TikTok.
Cada etapa retoma a anterior. O Instagram copia o Snapchat, o Facebook copia o Instagram, o YouTube e a Snap copiam o TikTok: a história do vídeo vertical é a de uma imitação em cadeia, em que cada um acrescentou uma função e ninguém registou o formato. As próprias plataformas não reivindicam esta invenção nas páginas que lemos.
Onde «quem o inventou?» não tem resposta
- O gesto não tem inventor: vem da maneira como se segura um telemóvel.
- O formato em ecrã inteiro com deslocamento tem vários pais. As Stories do Snapchat tornaram-no corrente, as do Instagram generalizaram-no, o TikTok fez dele um feed de pleno direito.
- As Stories têm uma data, 2013 para o Snapchat, depois 2016 para o Instagram, que as retomou.
- O 9:16 é uma imagem de televisão rodada um quarto de volta, o que descreve O formato de vídeo vertical 9:16. Nenhuma empresa o inventou.
Dizer «o TikTok inventou o vídeo vertical» é falso; «o Snapchat inventou-o» também. Cada um acrescentou uma peça.
Porque é útil saber isto
Porque o formato não é uma moda de plataforma: tornou-se, em dez anos, a forma como grande parte dos vídeos é vista. Porque é que isso funciona é o tema de Porque funciona o vídeo vertical.
O Dailies Studio produz shorts verticais a partir das chamadas que grava, em francês ou em inglês, e publica-os onde o seu público vê este formato.
O essencial
- Ninguém inventou o vídeo vertical: uma troça em 2012, um uso nas aplicações entre 2013 e 2016.
- Snapchat (2013), Periscope (2015) e Instagram Stories (2016) tornam-no de uso corrente; o TikTok faz dele um feed.
- Reels, Spotlight e Shorts chegam em 2020, o LinkedIn testa o seu em 2024.
- O IGTV (2018) acrescentou a horizontal em 2019 e fechou em 2022.
Fontes
Páginas lidas a 15 de outubro de 2026.
- SFist, «Vertical Video Syndrome», 5 de junho de 2012.
- Engadget, Snapchat Stories, 3 de outubro de 2013.
- Wikipédia em inglês: Periscope, Musical.ly, IGTV, TikTok, que citam a imprensa da época.
- The Atlanta Journal-Constitution, vertical phone video no longer a faux pas, 3 de abril de 2015.
- CNBC, Instagram Stories, 2 de agosto de 2016.
- TechCrunch, lançamento dos Reels, 5 de agosto de 2020; Facebook Reels, 22 de fevereiro de 2022.
- Digital Music News, YouTube Shorts na Índia, 15 de setembro de 2020; Snap, Spotlight, 23 de novembro de 2020.
- Engadget, teste de um feed vertical no LinkedIn, 29 de março de 2024; Woo.paris, LinkedIn e os vídeos verticais, 5 de fevereiro de 2025; LinkedIn, vídeo vertical.