« Qui a inventé la vidéo verticale ? » appelle une réponse honnête : personne. Il y a un geste, tenir son téléphone debout, et des applications qui, l’une après l’autre, ont décidé que ce geste méritait un écran. Nous avons daté chaque étape avec la source qui la donne. Pages lues le 15 octobre 2026. Quand une date ne repose que sur la presse ou sur Wikipédia, nous le disons.
Avant 2013 : un défaut de filmage
Un téléphone se tient debout pour téléphoner, lire, écrire. Quand on le sort pour filmer, on le garde souvent dans la même position, et la vidéo, vue sur un écran horizontal, laisse de la place vide de chaque côté.
Le 5 juin 2012, une vidéo d’humour des marionnettes de Glove and Boots en fait un défaut médical imaginaire : le « Vertical Video Syndrome », présenté comme un message de prévention. Elle illustre l’état d’esprit de l’époque : la vidéo est horizontale, la verticale est une erreur.
2013 à 2016 : les applications renversent l’écran
Octobre 2013, Snapchat Stories. Le 3 octobre 2013, Snapchat lance les Stories, des suites de Snaps qui restent 24 heures. Snapchat sera ensuite créditée, par la presse marketing, d’avoir misé tôt sur la verticale ; nous y revenons dans Pourquoi la vidéo verticale fonctionne.
Mars 2015, Periscope. Twitter lance Periscope le 26 mars 2015. Le mode paysage n’est ajouté que le 10 septembre 2015. L’application ferme en mars 2021.
2015, la verticale devient acceptable. À l’époque, la presse constate déjà que la vidéo verticale, moquée en 2012, est devenue largement admise dans des applications comme Snapchat et Periscope, où les vidéos sont plus éphémères.
Août 2016, Instagram Stories. Le 2 août 2016, Instagram lance ses Stories, avec des photos et des vidéos qui disparaissent après 24 heures. La presse y voit une copie de Snapchat.
2014 à 2018 : la vidéo courte prend le fil
musical.ly, 2014. L’application, fondée à Shanghai par Alex Zhu et Luyu Yang, sort en août 2014, après un prototype en avril, pour faire des clips de 15 secondes à une minute en play-back. Wikipédia ne dit pas qu’ils étaient verticaux ; nous ne l’affirmons pas non plus.
Juin 2018, IGTV. Instagram présente IGTV le 20 juin 2018, une application de vidéos longues en vertical. Instagram change de cap : IGTV accepte l’horizontal à partir du 23 mai 2019, et Instagram annonce en février 2022 sa fermeture, en mars, pour se concentrer sur la vidéo dans l’application principale, Reels compris.
TikTok, 2016 à 2018. ByteDance lance Douyin en Chine le 20 septembre 2016, puis une version internationale, TikTok, en septembre 2017. Elle rachète musical.ly en novembre 2017, et les deux applications fusionnent le 2 août 2018.
2019 à 2025 : tout le monde copie le fil
| Date | Événement |
|---|---|
| Novembre 2019 | Instagram teste les Reels au Brésil, sous le nom de Cenas |
| 5 août 2020 | Lancement des Reels dans plus de 50 pays |
| Septembre 2020 | Bêta de YouTube Shorts en Inde, puis les États-Unis en mars 2021 |
| 23 novembre 2020 | Snapchat présente Spotlight |
| Septembre 2021 | Facebook Reels aux États-Unis, dans plus de 150 pays en février 2022 |
| Fin mars 2024 | LinkedIn confirme tester un fil vertical |
| 4 février 2025 | Selon la presse, les vidéos verticales s’affichent aussi en plein écran sur ordinateur |
Reels, Shorts et Spotlight arrivent à quelques semaines d’écart, entre août et novembre 2020. La presse de l’époque les présente comme des réponses à TikTok.
Chaque étape reprend la précédente. Instagram copie Snapchat, Facebook copie Instagram, YouTube et Snap copient TikTok : l’histoire de la vidéo verticale est celle d’une imitation en chaîne, où chacun a ajouté une fonction et personne n’a déposé le format. Les plateformes elles-mêmes ne revendiquent pas cette invention dans les pages que nous avons lues.
Où « qui l’a inventée ? » n’a pas de réponse
- Le geste n’a pas d’inventeur : il vient de la façon dont on tient un téléphone.
- Le format plein écran à défilement a plusieurs parents. Les Stories de Snapchat l’ont rendu courant, celles d’Instagram l’ont généralisé, TikTok en a fait un fil à part entière.
- Les Stories ont une date, 2013 pour Snapchat, puis 2016 pour Instagram, qui les a reprises.
- Le 9:16 est une image de télévision tournée d’un quart de tour, ce que décrit Le format vidéo vertical 9:16. Aucune entreprise ne l’a inventé.
Dire « TikTok a inventé la vidéo verticale » est faux ; « Snapchat l’a inventée » aussi. Chacun a ajouté une pièce.
Pourquoi c’est utile à savoir
Parce que le format n’est pas une mode de plateforme : il est devenu, en dix ans, la façon dont une grande part des vidéos est regardée. Pourquoi cela fonctionne est le sujet de Pourquoi la vidéo verticale fonctionne.
Dailies Studio produit des shorts verticaux à partir des appels que tu enregistres, en français ou en anglais, et les publie là où ton public regarde ce format.
L’essentiel
- Personne n’a inventé la vidéo verticale : une moquerie en 2012, un usage dans les applications entre 2013 et 2016.
- Snapchat (2013), Periscope (2015) et Instagram Stories (2016) en font un usage courant ; TikTok en fait un fil.
- Reels, Spotlight et Shorts arrivent en 2020, LinkedIn teste le sien en 2024.
- IGTV (2018) a ajouté l’horizontal en 2019, puis a fermé en 2022.
Sources
Pages lues le 15 octobre 2026.
- SFist, « Vertical Video Syndrome », 5 juin 2012.
- Engadget, Snapchat Stories, 3 octobre 2013.
- Wikipédia en anglais : Periscope, Musical.ly, IGTV, TikTok, qui citent la presse de l’époque.
- The Atlanta Journal-Constitution, vertical phone video no longer a faux pas, 3 avril 2015.
- CNBC, Instagram Stories, 2 août 2016.
- TechCrunch, lancement des Reels, 5 août 2020 ; Facebook Reels, 22 février 2022.
- Digital Music News, YouTube Shorts en Inde, 15 septembre 2020 ; Snap, Spotlight, 23 novembre 2020.
- Engadget, test d’un fil vertical sur LinkedIn, 29 mars 2024 ; Woo.paris, LinkedIn et les vidéos verticales, 5 février 2025 ; LinkedIn, vidéo verticale.