„Wer hat das vertikale Video erfunden?“ verlangt eine ehrliche Antwort: niemand. Es gibt eine Geste, das Handy aufrecht zu halten, und Apps, die nacheinander entschieden haben, dass sie einen eigenen Bildschirm verdient. Wir haben jede Etappe mit der Quelle datiert, die sie nennt. Seiten gelesen am 15. Oktober 2026. Wo ein Datum nur auf Presse oder Wikipedia beruht, sagen wir es.
Vor 2013: ein Fehler beim Filmen
Ein Handy hält man aufrecht, um zu telefonieren, zu lesen, zu schreiben. Holt man es zum Filmen heraus, behält man oft dieselbe Haltung, und das Video lässt auf einem Querformat-Bildschirm beidseitig leeren Platz.
Am 5. Juni 2012 macht ein Comedy-Video der Puppen von Glove and Boots daraus eine erfundene Krankheit: das „Vertical Video Syndrome“, präsentiert als Aufklärungsbotschaft. Es zeigt den Zeitgeist: Video ist horizontal, das Hochformat ein Fehler.
2013 bis 2016: Apps drehen den Bildschirm
Oktober 2013, Snapchat Stories. Am 3. Oktober 2013 startet Snapchat die Stories, Folgen von Snaps, die 24 Stunden bleiben. Snapchat wird von der Marketingpresse später dafür gelobt, früh aufs Hochformat gesetzt zu haben; wir kommen darauf in Warum Hochformat-Video funktioniert zurück.
März 2015, Periscope. Twitter startet Periscope am 26. März 2015. Der Querformat-Modus kommt erst am 10. September 2015. Die App wird im März 2021 eingestellt.
2015, das Hochformat wird akzeptabel. Schon damals stellt die Presse fest, dass das 2012 verspottete vertikale Video in Apps wie Snapchat und Periscope, wo Videos flüchtiger sind, weithin akzeptiert ist.
August 2016, Instagram Stories. Am 2. August 2016 startet Instagram seine Stories, mit Fotos und Videos, die nach 24 Stunden verschwinden. Die Presse sieht darin eine Kopie von Snapchat.
2014 bis 2018: das kurze Video übernimmt den Feed
musical.ly, 2014. Die App, in Shanghai von Alex Zhu und Luyu Yang gegründet, erscheint im August 2014, nach einem Prototyp im April, für Clips von 15 Sekunden bis zu einer Minute mit Playback. Wikipedia sagt nicht, dass sie vertikal waren; wir behaupten es auch nicht.
Juni 2018, IGTV. Instagram stellt IGTV am 20. Juni 2018 vor, eine App für lange Videos im Hochformat. Instagram ändert die Richtung: IGTV akzeptiert ab dem 23. Mai 2019 auch Querformat, und im Februar 2022 kündigt Instagram die Einstellung für März an, um sich auf Video in der Hauptapp, Reels eingeschlossen, zu konzentrieren.
TikTok, 2016 bis 2018. ByteDance startet Douyin am 20. September 2016 in China, danach im September 2017 eine internationale Version, TikTok. Im November 2017 kauft es musical.ly, und die beiden Apps werden am 2. August 2018 zusammengelegt.
2019 bis 2025: alle kopieren den Feed
| Datum | Ereignis |
|---|---|
| November 2019 | Instagram testet Reels in Brasilien unter dem Namen Cenas |
| 5. August 2020 | Start der Reels in mehr als 50 Ländern |
| September 2020 | YouTube Shorts als Beta in Indien, dann USA im März 2021 |
| 23. November 2020 | Snapchat stellt Spotlight vor |
| September 2021 | Facebook Reels in den USA, im Februar 2022 in mehr als 150 Ländern |
| Ende März 2024 | LinkedIn bestätigt den Test eines vertikalen Feeds |
| 4. Februar 2025 | Laut Presse erscheinen vertikale Videos auch auf dem Computer im Vollbild |
Reels, Shorts und Spotlight starten im Abstand weniger Wochen, zwischen August und November 2020. Die Presse der Zeit stellt sie als Antworten auf TikTok dar.
Jede Etappe baut auf der vorigen auf. Instagram kopiert Snapchat, Facebook kopiert Instagram, YouTube und Snap kopieren TikTok: Die Geschichte des vertikalen Videos ist eine Kette von Nachahmungen, in der jeder eine Funktion hinzugefügt und niemand das Format angemeldet hat. Die Plattformen selbst beanspruchen diese Erfindung auf den Seiten, die wir gelesen haben, nicht.
Wo „Wer hat es erfunden?“ keine Antwort hat
- Die Geste hat keinen Erfinder: Sie kommt daher, wie man ein Handy hält.
- Das Vollbildformat zum Wischen hat mehrere Eltern. Snapchats Stories machten es gängig, die von Instagram verbreiteten es, TikTok machte daraus einen eigenen Feed.
- Die Stories haben ein Datum, 2013 bei Snapchat, dann 2016 bei Instagram, das sie übernahm.
- 9:16 ist ein Fernsehbild, um eine Vierteldrehung gedreht, wie Video im Hochformat 9:16 beschreibt. Keine Firma hat es erfunden.
„TikTok hat das vertikale Video erfunden“ ist falsch; „Snapchat hat es erfunden“ ebenso. Jeder hat ein Teil hinzugefügt.
Warum das nützlich zu wissen ist
Weil das Format keine Mode einer Plattform ist: Es ist in zehn Jahren die Art geworden, wie ein großer Teil der Videos angeschaut wird. Warum das funktioniert, behandelt Warum Hochformat-Video funktioniert.
Dailies Studio macht aus den Calls, die du aufnimmst, auf Französisch oder Englisch, vertikale Shorts und veröffentlicht sie dort, wo dein Publikum dieses Format ansieht.
Das Wichtigste
- Niemand hat das vertikale Video erfunden: 2012 ein Spott, zwischen 2013 und 2016 ein Brauch in Apps.
- Snapchat (2013), Periscope (2015) und Instagram Stories (2016) machen es alltäglich; TikTok macht daraus einen Feed.
- Reels, Spotlight und Shorts kommen 2020, LinkedIn testet seinen Feed 2024.
- IGTV (2018) ergänzte 2019 das Querformat und wurde 2022 eingestellt.
Quellen
Seiten gelesen am 15. Oktober 2026.
- SFist, „Vertical Video Syndrome“, 5. Juni 2012.
- Engadget, Snapchat Stories, 3. Oktober 2013.
- Wikipedia auf Englisch: Periscope, Musical.ly, IGTV, TikTok, die die Presse der Zeit zitieren.
- The Atlanta Journal-Constitution, vertical phone video no longer a faux pas, 3. April 2015.
- CNBC, Instagram Stories, 2. August 2016.
- TechCrunch, Start der Reels, 5. August 2020; Facebook Reels, 22. Februar 2022.
- Digital Music News, YouTube Shorts in Indien, 15. September 2020; Snap, Spotlight, 23. November 2020.
- Engadget, Test eines vertikalen Feeds auf LinkedIn, 29. März 2024; Woo.paris, LinkedIn und vertikale Videos, 5. Februar 2025; LinkedIn, vertikales Video.