‘Wie heeft verticale video uitgevonden?’ vraagt om een eerlijk antwoord: niemand. Er is een gebaar, je telefoon rechtop houden, en er zijn apps die dat gebaar na elkaar een scherm waard vonden. Wij hebben elke stap gedateerd met de bron die haar geeft. Pagina’s gelezen op 15 oktober 2026. Waar een datum alleen op de pers of op Wikipedia steunt, zeggen we dat.
Vóór 2013: een filmfout
Een telefoon houd je rechtop om te bellen, te lezen, te typen. Haal je hem tevoorschijn om te filmen, dan blijft hij vaak in dezelfde houding, en de video laat, bekeken op een horizontaal scherm, links en rechts lege ruimte.
Op 5 juni 2012 maakt een humoristische video met de poppen van Glove and Boots er een verzonnen medische aandoening van: het ‘Vertical Video Syndrome’, gepresenteerd als een preventiecampagne. Ze illustreert de geest van die tijd: video is horizontaal, verticaal is een vergissing.
2013 tot 2016: apps draaien het scherm om
Oktober 2013, Snapchat Stories. Op 3 oktober 2013 lanceert Snapchat Stories, reeksen snaps die 24 uur blijven staan. De marketingpers zal Snapchat later de eer geven vroeg op verticaal te hebben ingezet; daar komen we op terug in Waarom verticale video werkt.
Maart 2015, Periscope. Twitter lanceert Periscope op 26 maart 2015. De liggende stand komt er pas op 10 september 2015 bij. De app sluit in maart 2021.
2015, verticaal wordt aanvaardbaar. De pers merkt al op dat verticale video, in 2012 bespot, breed geaccepteerd is geworden in apps als Snapchat en Periscope, waar video’s vluchtiger zijn.
Augustus 2016, Instagram Stories. Op 2 augustus 2016 lanceert Instagram zijn Stories, met foto’s en video’s die na 24 uur verdwijnen. De pers ziet er een kopie van Snapchat in.
2014 tot 2018: korte video neemt de feed over
musical.ly, 2014. De app, in Shanghai opgericht door Alex Zhu en Luyu Yang, verschijnt in augustus 2014, na een prototype in april, om playbackclips van 15 seconden tot een minuut te maken. Wikipedia zegt niet dat ze verticaal waren; wij beweren dat evenmin.
Juni 2018, IGTV. Instagram presenteert IGTV op 20 juni 2018, een app voor lange verticale video’s. Instagram verandert van koers: IGTV accepteert horizontaal vanaf 23 mei 2019, en Instagram kondigt in februari 2022 de sluiting in maart aan, om zich te richten op video in de hoofdapp, Reels inbegrepen.
TikTok, 2016 tot 2018. ByteDance lanceert Douyin op 20 september 2016 in China en in september 2017 een internationale versie, TikTok. Het neemt musical.ly in november 2017 over, en de twee apps fuseren op 2 augustus 2018.
2019 tot 2025: iedereen kopieert de feed
| Datum | Gebeurtenis |
|---|---|
| November 2019 | Instagram test Reels in Brazilië, onder de naam Cenas |
| 5 augustus 2020 | Lancering van Reels in meer dan 50 landen |
| September 2020 | Bèta van YouTube Shorts in India, daarna de Verenigde Staten in maart 2021 |
| 23 november 2020 | Snapchat presenteert Spotlight |
| September 2021 | Facebook Reels in de Verenigde Staten, in meer dan 150 landen in februari 2022 |
| Eind maart 2024 | LinkedIn bevestigt een test met een verticale feed |
| 4 februari 2025 | Volgens de pers verschijnen verticale video’s ook op volledig scherm op de computer |
Reels, Shorts en Spotlight komen met enkele weken verschil, tussen augustus en november 2020. De pers van die tijd presenteert ze als antwoorden op TikTok.
Elke stap bouwt voort op de vorige. Instagram kopieert Snapchat, Facebook kopieert Instagram, YouTube en Snap kopiëren TikTok: de geschiedenis van verticale video is die van een kettingimitatie, waarin iedereen een functie toevoegde en niemand het format claimde. De platforms zelf eisen die uitvinding niet op in de pagina’s die wij lazen.
Waar ‘wie vond het uit?’ geen antwoord heeft
- Het gebaar heeft geen uitvinder: het komt voort uit de manier waarop je een telefoon vasthoudt.
- Het scrollende volledigschermformat heeft meerdere ouders. De Stories van Snapchat maakten het gangbaar, die van Instagram maakten het algemeen, TikTok maakte er een volwaardige feed van.
- Stories hebben een datum, 2013 voor Snapchat en 2016 voor Instagram, dat ze overnam.
- 9:16 is een televisiebeeld dat een kwartslag is gedraaid, wat Verticaal videoformaat 9:16: afmetingen en veilige zones beschrijft. Geen enkel bedrijf vond het uit.
‘TikTok vond verticale video uit’ is onjuist; ‘Snapchat vond haar uit’ ook. Ieder voegde een stuk toe.
Waarom dit nuttig is om te weten
Omdat het format geen platformmode is: in tien jaar is het de manier geworden waarop een groot deel van de video’s wordt bekeken. Waarom dat werkt, staat in Waarom verticale video werkt.
Dailies Studio maakt verticale shorts uit de calls die je opneemt, in het Frans of in het Engels, en publiceert ze waar je publiek dit format bekijkt.
Het belangrijkste
- Niemand vond verticale video uit: een spotternij in 2012, een gebruik in apps tussen 2013 en 2016.
- Snapchat (2013), Periscope (2015) en Instagram Stories (2016) maken er gangbaar gebruik van; TikTok maakt er een feed van.
- Reels, Spotlight en Shorts komen in 2020, LinkedIn test zijn eigen versie in 2024.
- IGTV (2018) voegde in 2019 horizontaal toe en sloot in 2022.
Bronnen
Pagina’s gelezen op 15 oktober 2026.
- SFist, ‘Vertical Video Syndrome’, 5 juni 2012.
- Engadget, Snapchat Stories, 3 oktober 2013.
- Wikipedia in het Engels: Periscope, Musical.ly, IGTV, TikTok, die de pers van die tijd citeren.
- The Atlanta Journal-Constitution, vertical phone video no longer a faux pas, 3 april 2015.
- CNBC, Instagram Stories, 2 augustus 2016.
- TechCrunch, lancering van Reels, 5 augustus 2020; Facebook Reels, 22 februari 2022.
- Digital Music News, YouTube Shorts in India, 15 september 2020; Snap, Spotlight, 23 november 2020.
- Engadget, test van een verticale feed op LinkedIn, 29 maart 2024; Woo.paris, LinkedIn en verticale video, 5 februari 2025; LinkedIn, verticale video.