Je hoort vaak dat verticale video ‘beter werkt’. In één opzicht klopt dat, in een ander is het verkooppraat. Wij zochten uit wat er gepubliceerd is en door wie, want een cijfer van een platform dient vaak om het eigen format te verkopen. Pagina’s gelezen op 15 oktober 2026.
Een telefoon houd je rechtop
Het eerste argument is fysiek. Volgens het MOVR-rapport van ScientiaMobile voor het derde kwartaal van 2017 houden iPhone-gebruikers hun toestel ongeveer 97 % van de tijd in portretstand, en Android-gebruikers tot 94 % bij schermen van 6,5 inch. Op een grote tablet daalt dat aandeel: ongeveer 27 % bij een iPad Pro. De pagina beschrijft haar steekproef noch haar methode, en de gegevens dateren van 2017: het is een orde van grootte, geen recente meting.
In die houding beslaat een horizontale 16:9-video de breedte van het scherm en een krappe derde van de hoogte (een eenvoudige som: 9 gedeeld door 16 tegenover 16 gedeeld door 9). De rest is zwart, of gevuld met iets anders. Een verticale 9:16-video vult alles. Dat kader beschrijven we in Verticaal videoformaat 9:16: afmetingen en veilige zones.
Minder inspanning, meer vlotheid
Een academische studie (Mulier, Slabbinck en Vermeir, Journal of Interactive Marketing, 2021) vergeleek verticale en horizontale videoadvertenties op mobiel. In het veld, op grote schaal, wekten de verticale advertenties meer interesse en betrokkenheid op. Twee experimenten laten zien dat kijkers ze gemakkelijker verwerken, en de auteurs verklaren dat met inspanning: op een vol scherm hoef je de telefoon niet te draaien. Het effect is sterker bij generatie Z dan bij generatie X en Y.
Twee kanttekeningen: de studie gaat over advertenties, niet over adviezen van een expert, en de pagina die wij lazen geeft de omvang van de steekproeven niet.
Het cijfer van Snapchat, en wat het waard is
Het meest aangehaalde cijfer is ‘negen keer vaker’. Snapchat liet weten dat zijn gebruikers in sommige gevallen negen keer vaker een verticale video tot het einde bekeken dan een horizontale. Social Media Examiner meldt het in februari 2016 als een cijfer van Snapchat, waar ‘in sommige gevallen’, en vraagt zich af of onafhankelijke studies het zullen bevestigen. Contently citeert het al in mei 2015.
Dus: een cijfer van een platform waarvan de app verticaal is, zonder methode gepubliceerd en beperkt tot bepaalde gevallen. Het wijst dezelfde kant op als de studie van 2021; het vervangt haar niet.
Geluid uit, en tekst in beeld
Een verticale video start in een feed, meestal zonder geluid. LinkedIn schrijft het op zijn pagina over automatisch afspelen. In een studie van Verizon Media en Publicis Media zei 69 % van de ondervraagden op openbare plekken video’s zonder geluid te bekijken; dat zijn opgegeven gewoonten, gepubliceerd door een advertentieverkoper en een bureau. Die bronnen en hun grenzen behandelen we in Video ondertitelen: begrepen worden zonder geluid.
Dat is een tweede voordeel van het volle scherm: de ondertitels zijn er groot. Ze zorgen er niet voor dat verticale video vaker wordt bekeken, ze zorgen ervoor dat ze leesbaar is.
De cijfers van platforms verkopen hun format
YouTube meldde in juni 2025 dat Shorts samen goed waren voor 200 miljard weergaven per dag. Tubefilter preciseert dat YouTube elke vertoning in de feed als weergave telt. Het is een vertoningsvolume, geen bekeken tijd.
Dezelfde regels gelden voor enquêtes van advertentieverkopers: een enquête van YuMe, in juni 2017 gemeld door MediaPost, gaf aan dat 79 % van de nieuwe kijkers het format boeiender vond. Het artikel geeft geen steekproef of methode; het zijn opgegeven meningen van een bedrijf dat advertenties verkoopt.
Wat deze cijfers niet zeggen
- Conversie. Wij vonden geen enkele onafhankelijke studie die verticaal koppelt aan meer klanten. De metingen gaan over interesse, betrokkenheid of uitkijken.
- Duur. Een verticale video is meestal kort, en hoe korter een video, hoe vaker je tot het einde kijkt. Een deel van het verschil kan daaruit komen, en de bronnen scheiden die twee effecten niet.
- Inhoud. Een format houdt een blik één seconde vast. Wat vasthoudt, is de eerste zin, zie Hoe lang moet een short zijn? De ideale lengte in seconden.
- Scherm. Buiten de telefoon keert het argument om: op een televisie vult horizontaal het scherm. Nielsen mat in juli 2026 dat YouTube goed was voor 14,2 % van de televisietijd in de Verenigde Staten.
De keuze tussen de twee formaten staat in Horizontale of verticale video.
Wat je eruit kunt halen
Verticaal publiceren is een goede keuze voor een video die op een telefoon wordt bekeken, omdat het kader het scherm volgt en de inspanning verkleint. Het is geen garantie voor aandacht. Je hebt een duidelijk idee in de eerste seconden nodig, ondertitels en een passende lengte.
Dailies Studio maakt zijn shorts in 9:16, ondertiteld, uit de calls die je opneemt, in het Frans of in het Engels. Het format klopt; het idee komt van jou.
Het belangrijkste
- Een telefoon houd je bijna altijd rechtop (97 % bij de iPhone, MOVR 2017, methode niet beschreven).
- Een 9:16-video vult het scherm, een 16:9-video neemt ongeveer een derde in.
- Een studie uit 2021 over advertenties meet meer interesse en minder inspanning bij verticale video.
- De cijfers van Snapchat, YouTube en advertentieverkopers komen van mensen die het format verkopen.
- Geen enkele gevonden bron koppelt verticaal aan meer verkoop.
Bronnen
Pagina’s gelezen op 15 oktober 2026.
- ScientiaMobile, Smartphone and Tablet Portrait Orientation Usage 2017 Q3, 7 november 2017.
- Mulier, Slabbinck en Vermeir, This Way Up: The Effectiveness of Mobile Vertical Video Marketing, Journal of Interactive Marketing, 2021.
- Social Media Examiner, Snapchat Gains Momentum, 17 februari 2016; Contently, Mary Meekers Internet Trends, 29 mei 2015.
- LinkedIn, automatisch afspelen; Verizon Media en Publicis Media, studie van 2019.
- Tubefilter, Shorts, 200 miljard weergaven, 18 juni 2025; MediaPost, YuMe, 6 juni 2017.
- Nielsen, The Gauge van juli 2026, 10 september 2026.