Repete-se que o vídeo vertical «funciona melhor». É verdade num sentido, e vendido noutro. Olhámos para o que está publicado, e por quem, porque um número de plataforma serve muitas vezes para vender o seu próprio formato. Páginas lidas a 15 de outubro de 2026.
Um telemóvel segura-se em pé
O primeiro argumento é físico. Segundo o relatório MOVR da ScientiaMobile para o terceiro trimestre de 2017, os utilizadores de iPhone seguram o aparelho em retrato cerca de 97% do tempo, e os de Android até 94% nos ecrãs de 6,5 polegadas. Num tablet grande, a proporção cai: cerca de 27% para um iPad Pro. A página não descreve a amostra nem o método, e os dados datam de 2017: é uma ordem de grandeza, não uma medição recente.
Nessa posição, um vídeo horizontal em 16:9 ocupa a largura do ecrã e um pequeno terço da altura (um cálculo simples: 9 sobre 16 a dividir por 16 sobre 9). O resto fica preto, ou ocupado por outra coisa. Um vídeo vertical 9:16 ocupa tudo. É o enquadramento descrito em O formato de vídeo vertical 9:16.
Menos esforço, mais fluidez
Um estudo académico (Mulier, Slabbinck e Vermeir, Journal of Interactive Marketing, 2021) comparou anúncios em vídeo verticais e horizontais no telemóvel. No terreno, em grande escala, os anúncios verticais suscitaram mais interesse e envolvimento. Duas experiências mostram que os espectadores os processam mais facilmente, e os autores explicam-no pelo esforço: em ecrã inteiro, não é preciso rodar o telemóvel. O efeito é mais forte na geração Z do que nas gerações X e Y.
Duas reservas: o estudo incide sobre anúncios, não sobre conselhos de um especialista, e a página que lemos não indica o tamanho das amostras.
O número do Snapchat, e o que vale
O mais citado é o «nove vezes mais». O Snapchat indicou que os seus utilizadores eram, em certos casos, nove vezes mais propensos a ver até ao fim um vídeo vertical do que um horizontal. A Social Media Examiner relata-o em fevereiro de 2016 como um dado do Snapchat, verdadeiro «em certos casos», e pergunta se estudos independentes o confirmarão. A Contently cita-o logo em maio de 2015.
Ou seja: um número de uma plataforma cuja aplicação é vertical, publicado sem método, e limitado a certos casos. Vai no sentido do estudo de 2021; não o substitui.
O som desligado, e o texto no ecrã
Um vídeo vertical arranca num feed, na maioria das vezes sem som. O LinkedIn di-lo na sua página sobre a reprodução automática. Num estudo da Verizon Media e da Publicis Media, 69% dos inquiridos diziam ver vídeos sem som em locais públicos; são hábitos declarados, publicados por um vendedor de publicidade e por uma agência. Detalhamos estas fontes e os seus limites em Legendas de vídeo: ver sem som.
É uma segunda vantagem do ecrã inteiro: as legendas ficam grandes. Não são o que torna o vídeo vertical mais visto, são o que o torna legível.
Os números das plataformas vendem o seu formato
O YouTube indicou em junho de 2025 que os Shorts somavam 200 mil milhões de visualizações por dia. A Tubefilter esclarece que o YouTube conta cada apresentação no feed como uma visualização. É um volume de apresentação, não de tempo visto.
As mesmas regras valem para os inquéritos publicados por vendedores de publicidade: um inquérito da YuMe, relatado pela MediaPost em junho de 2017, indicava que 79% dos espectadores novatos achavam o formato mais envolvente. O artigo não dá amostra nem método; são opiniões declaradas, de uma empresa que vende publicidade.
O que estes números não dizem
- A conversão. Não encontrámos nenhum estudo independente que ligue a vertical a mais clientes. As medições incidem sobre o interesse, o envolvimento ou o fim da reprodução.
- A duração. Um vídeo vertical é em geral curto, e quanto mais curto é um vídeo, mais se vai até ao fim. Parte da diferença pode vir daí, e as fontes não separam os dois efeitos.
- O conteúdo. Um formato prende um olhar durante um segundo. O que prende é a primeira frase, veja Duração ideal de um short.
- O ecrã. Fora do telemóvel, o argumento inverte-se: numa televisão, a horizontal preenche o ecrã. A Nielsen mediu em julho de 2026 que o YouTube representava 14,2% do tempo de televisão nos Estados Unidos.
A escolha entre os dois formatos é tratada em Vídeo horizontal ou vertical.
O que se pode tirar daqui
Publicar na vertical é uma boa escolha para um vídeo visto num telemóvel, porque o enquadramento se ajusta ao ecrã e reduz o esforço. Não é uma garantia de atenção. É preciso uma ideia clara logo nos primeiros segundos, legendas e uma duração certa.
O Dailies Studio produz os seus shorts em 9:16, legendados, a partir das chamadas que grava, em francês ou em inglês. O formato é o certo; a ideia vem de si.
O essencial
- Um telemóvel segura-se em pé quase sempre (97% no iPhone, MOVR 2017, método não descrito).
- Um vídeo 9:16 preenche o ecrã, um vídeo 16:9 ocupa cerca de um terço.
- Um estudo de 2021 sobre anúncios mede mais interesse e menos esforço no vídeo vertical.
- Os números do Snapchat, do YouTube e dos vendedores de publicidade são de quem vende o formato.
- Nenhuma fonte encontrada liga a vertical a mais vendas.
Fontes
Páginas lidas a 15 de outubro de 2026.
- ScientiaMobile, Smartphone and Tablet Portrait Orientation Usage 2017 Q3, 7 de novembro de 2017.
- Mulier, Slabbinck e Vermeir, This Way Up: The Effectiveness of Mobile Vertical Video Marketing, Journal of Interactive Marketing, 2021.
- Social Media Examiner, Snapchat Gains Momentum, 17 de fevereiro de 2016; Contently, Internet Trends de Mary Meeker, 29 de maio de 2015.
- LinkedIn, reprodução automática; Verizon Media e Publicis Media, estudo de 2019.
- Tubefilter, Shorts, 200 mil milhões de visualizações, 18 de junho de 2025; MediaPost, YuMe, 6 de junho de 2017.
- Nielsen, The Gauge de julho de 2026, 10 de setembro de 2026.