Man hört oft, Hochformat-Video „funktioniere besser“. In einem Sinn stimmt das, in einem anderen wird es verkauft. Wir haben angesehen, was veröffentlicht ist und von wem, denn eine Zahl der Plattform dient oft dazu, das eigene Format zu verkaufen. Seiten gelesen am 15. Oktober 2026.
Ein Handy hält man aufrecht
Das erste Argument ist physisch. Laut dem MOVR-Bericht von ScientiaMobile für das dritte Quartal 2017 halten iPhone-Nutzer ihr Gerät etwa 97 % der Zeit im Hochformat, Android-Nutzer bei Bildschirmen von 6,5 Zoll bis zu 94 %. Bei einem großen Tablet sinkt der Anteil: etwa 27 % beim iPad Pro. Die Seite beschreibt weder ihre Stichprobe noch ihre Methode, und die Daten stammen von 2017: eine Größenordnung, keine aktuelle Messung.
In dieser Haltung nimmt ein Querformat-Video in 16:9 die Breite des Bildschirms und gut ein Drittel seiner Höhe ein (einfache Rechnung: 9 durch 16, geteilt durch 16 durch 9). Der Rest ist schwarz oder von etwas anderem belegt. Ein Video in 9:16 nimmt alles ein. Dieser Rahmen ist in Video im Hochformat 9:16 beschrieben.
Weniger Aufwand, mehr Flüssigkeit
Eine wissenschaftliche Studie (Mulier, Slabbinck und Vermeir, Journal of Interactive Marketing, 2021) hat vertikale und horizontale Videoanzeigen auf dem Handy verglichen. Im Feld, in großem Maßstab, weckten die vertikalen Anzeigen mehr Interesse und Engagement. Zwei Experimente zeigen, dass Zuschauer sie leichter verarbeiten, und die Autoren erklären das mit dem Aufwand: Im Vollbild muss man das Handy nicht drehen. Der Effekt ist bei der Generation Z stärker als bei den Generationen X und Y.
Zwei Vorbehalte: Die Studie untersucht Anzeigen, keine Ratschläge von Fachleuten, und die Seite, die wir gelesen haben, nennt die Größe der Stichproben nicht.
Die Zahl von Snapchat und was sie wert ist
Am häufigsten zitiert wird das „Neunfache“. Snapchat gab an, seine Nutzer sähen ein vertikales Video in manchen Fällen neunmal eher bis zum Ende als ein horizontales. Social Media Examiner berichtet es im Februar 2016 als Angabe von Snapchat, zutreffend „in manchen Fällen“, und fragt, ob unabhängige Studien sie bestätigen werden. Contently zitiert sie schon im Mai 2015.
Also: eine Zahl einer Plattform, deren App vertikal ist, ohne Methode veröffentlicht und auf manche Fälle beschränkt. Sie geht in dieselbe Richtung wie die Studie von 2021; ersetzen kann sie sie nicht.
Ton aus, Text im Bild
Ein Hochformat-Video startet in einem Feed meist ohne Ton. LinkedIn schreibt das auf seiner Seite zur automatischen Wiedergabe. In einer Studie von Verizon Media und Publicis Media gaben 69 % der Befragten an, an öffentlichen Orten Videos ohne Ton anzusehen; das sind angegebene Gewohnheiten, veröffentlicht von einem Werbeanbieter und einer Agentur. Diese Quellen und ihre Grenzen beschreiben wir in Video-Untertitel: So versteht man deinen Short ohne Ton.
Das ist ein zweiter Vorteil des Vollbilds: Die Untertitel sind groß. Sie sind nicht der Grund, warum Hochformat-Video häufiger angesehen wird, sie machen es lesbar.
Die Zahlen der Plattformen verkaufen ihr Format
YouTube gab im Juni 2025 an, die Shorts kämen zusammen auf 200 Milliarden Aufrufe pro Tag. Tubefilter weist darauf hin, dass YouTube jede Anzeige im Feed als Aufruf zählt. Das ist ein Anzeigevolumen, keine Sehdauer.
Dieselben Regeln gelten für Umfragen von Werbeanbietern: Eine Umfrage von YuMe, von MediaPost im Juni 2017 berichtet, nannte 79 % der neuen Zuschauer, die das Format ansprechender fanden. Der Artikel nennt weder Stichprobe noch Methode; es sind angegebene Meinungen einer Firma, die Werbung verkauft.
Was diese Zahlen nicht sagen
- Die Konversion. Wir haben keine unabhängige Studie gefunden, die das Hochformat mit mehr Kunden verbindet. Die Messungen betreffen Interesse, Engagement oder das Ansehen bis zum Ende.
- Die Dauer. Ein Hochformat-Video ist meist kurz, und je kürzer ein Video, desto eher sieht man es zu Ende. Ein Teil des Unterschieds kann daher kommen, und die Quellen trennen die beiden Effekte nicht.
- Der Inhalt. Ein Format hält einen Blick eine Sekunde lang. Was hält, ist der erste Satz, siehe Wie lang sollte ein Short sein?.
- Der Bildschirm. Außerhalb des Handys kehrt sich das Argument um: Auf einem Fernseher füllt das Querformat den Bildschirm. Nielsen maß im Juli 2026, dass YouTube 14,2 % der Fernsehzeit in den USA ausmachte.
Die Wahl zwischen den beiden Formaten behandelt Querformat oder Hochformat: welches Video wofür?.
Was sich daraus ziehen lässt
Hochformat zu posten ist eine gute Wahl für ein Video, das auf dem Handy angesehen wird, weil der Rahmen zum Bildschirm passt und den Aufwand senkt. Eine Garantie für Aufmerksamkeit ist es nicht. Es braucht eine klare Idee in den ersten Sekunden, Untertitel und die richtige Länge.
Dailies Studio produziert seine Shorts in 9:16, untertitelt, aus den Calls, die du aufnimmst, auf Französisch oder Englisch. Das Format stimmt; die Idee kommt von dir.
Das Wichtigste
- Ein Handy hält man fast immer aufrecht (97 % beim iPhone, MOVR 2017, Methode nicht beschrieben).
- Ein Video in 9:16 füllt den Bildschirm, ein Video in 16:9 nimmt etwa ein Drittel ein.
- Eine Studie von 2021 zu Anzeigen misst mehr Interesse und weniger Aufwand beim Hochformat-Video.
- Die Zahlen von Snapchat, YouTube und Werbeanbietern kommen von Leuten, die das Format verkaufen.
- Keine gefundene Quelle verbindet das Hochformat mit mehr Verkäufen.
Quellen
Seiten gelesen am 15. Oktober 2026.
- ScientiaMobile, Smartphone and Tablet Portrait Orientation Usage 2017 Q3, 7. November 2017.
- Mulier, Slabbinck und Vermeir, This Way Up: The Effectiveness of Mobile Vertical Video Marketing, Journal of Interactive Marketing, 2021.
- Social Media Examiner, Snapchat Gains Momentum, 17. Februar 2016; Contently, Mary Meekers Internet Trends, 29. Mai 2015.
- LinkedIn, automatische Wiedergabe; Verizon Media und Publicis Media, Studie von 2019.
- Tubefilter, Shorts, 200 Milliarden Aufrufe, 18. Juni 2025; MediaPost, YuMe, 6. Juni 2017.
- Nielsen, The Gauge im Juli 2026, 10. September 2026.