Se repite que el vídeo vertical «funciona mejor». Es cierto en un sentido y se vende en otro. Hemos mirado lo que se ha publicado y quién lo publica, porque una cifra de plataforma suele servir para vender su propio formato. Páginas consultadas el 15 de octubre de 2026.
Un móvil se sostiene de pie
El primer argumento es físico. Según el informe MOVR de ScientiaMobile del tercer trimestre de 2017, los usuarios de iPhone sostienen su dispositivo en vertical alrededor del 97 % del tiempo, y los de Android hasta el 94 % en pantallas de 6,5 pulgadas. En una tableta grande la proporción baja: alrededor del 27 % en un iPad Pro. La página no describe su muestra ni su método y los datos son de 2017: es un orden de magnitud, no una medición reciente.
En esa posición, un vídeo horizontal en 16:9 ocupa el ancho de la pantalla y algo menos de un tercio de su altura (un cálculo sencillo: 9 entre 16, dividido por 16 entre 9). El resto es negro o lo ocupa otra cosa. Un vídeo vertical 9:16 lo ocupa todo. Es el encuadre que describe Formato de vídeo vertical 9:16.
Menos esfuerzo, más fluidez
Un estudio académico (Mulier, Slabbinck y Vermeir, Journal of Interactive Marketing, 2021) comparó anuncios en vídeo verticales y horizontales en el móvil. En el campo, a gran escala, los anuncios verticales despertaron más interés e interacción. Dos experimentos muestran que los espectadores los procesan con más facilidad, y los autores lo explican por el esfuerzo: a pantalla completa no hay que girar el teléfono. El efecto es más fuerte en la generación Z que en las generaciones X e Y.
Dos reservas: el estudio trata de anuncios, no de consejos de un experto, y la página que hemos leído no da el tamaño de las muestras.
La cifra de Snapchat y lo que vale
La más citada es la de «nueve veces más». Snapchat indicó que sus usuarios eran, en algunos casos, nueve veces más propensos a ver hasta el final un vídeo vertical que uno horizontal. Social Media Examiner la recoge en febrero de 2016 como un dato de Snapchat, cierto «en algunos casos», y se pregunta si estudios independientes lo confirmarán. Contently ya la cita en mayo de 2015.
Por tanto: una cifra de una plataforma cuya aplicación es vertical, publicada sin método y limitada a algunos casos. Va en el sentido del estudio de 2021; no lo sustituye.
El sonido apagado y el texto en pantalla
Un vídeo vertical se reproduce en un feed, casi siempre sin sonido. LinkedIn lo dice en su página sobre la reproducción automática. En un estudio de Verizon Media y Publicis Media, el 69 % de los encuestados decía ver vídeos sin sonido en lugares públicos; son hábitos declarados, publicados por un vendedor de publicidad y una agencia. Detallamos esas fuentes y sus límites en Subtítulos en vídeo: que tu short se entienda sin sonido.
Es una segunda ventaja de la pantalla completa: los subtítulos se ven grandes. No son lo que hace que el vídeo vertical se vea más, sino lo que lo hace legible.
Las cifras de las plataformas venden su formato
YouTube indicó en junio de 2025 que los Shorts sumaban 200.000 millones de visualizaciones al día. Tubefilter precisa que YouTube cuenta como visualización cada aparición en el feed. Es un volumen de apariciones, no de tiempo visto.
Las mismas reglas valen para las encuestas publicadas por vendedores de publicidad: una encuesta de YuMe, recogida por MediaPost en junio de 2017, indicaba que el 79 % de los espectadores novatos encontraba el formato más atractivo. El artículo no da muestra ni método; son opiniones declaradas, de una empresa que vende publicidad.
Lo que esas cifras no dicen
- La conversión. No hemos encontrado ningún estudio independiente que relacione lo vertical con más clientes. Las mediciones tratan del interés, la interacción o el final de la reproducción.
- La duración. Un vídeo vertical suele ser corto y, cuanto más corto es un vídeo, más se ve hasta el final. Parte de la diferencia puede venir de ahí, y las fuentes no separan los dos efectos.
- El contenido. Un formato retiene la mirada un segundo. Lo que retiene es la primera frase; mira Duración ideal de un short.
- La pantalla. Fuera del móvil, el argumento se invierte: en una televisión, lo horizontal llena la pantalla. Nielsen midió en julio de 2026 que YouTube representaba el 14,2 % del tiempo de televisión en Estados Unidos.
La elección entre los dos formatos se trata en Vídeo horizontal o vertical.
Qué se puede sacar de todo esto
Publicar en vertical es una buena elección para un vídeo que se ve en el móvil, porque el encuadre se ajusta a la pantalla y reduce el esfuerzo. No es una garantía de atención. Hacen falta una idea clara desde los primeros segundos, subtítulos y una duración justa.
Dailies Studio produce sus shorts en 9:16, subtitulados, a partir de las llamadas que grabas, en francés o en inglés (las llamadas deben ser en uno de esos dos idiomas). El formato es el adecuado; la idea es tuya.
Lo esencial
- Un móvil se sostiene de pie casi siempre (97 % en iPhone, MOVR 2017, método no descrito).
- Un vídeo 9:16 llena la pantalla; uno 16:9 ocupa alrededor de un tercio.
- Un estudio de 2021 sobre anuncios mide más interés y menos esfuerzo en el vídeo vertical.
- Las cifras de Snapchat, de YouTube y de los vendedores de publicidad son las de quienes venden el formato.
- Ninguna fuente encontrada relaciona lo vertical con más ventas.
Fuentes
Páginas consultadas el 15 de octubre de 2026.
- ScientiaMobile, Smartphone and Tablet Portrait Orientation Usage 2017 Q3, 7 de noviembre de 2017.
- Mulier, Slabbinck y Vermeir, This Way Up: The Effectiveness of Mobile Vertical Video Marketing, Journal of Interactive Marketing, 2021.
- Social Media Examiner, Snapchat Gains Momentum, 17 de febrero de 2016; Contently, Internet Trends de Mary Meeker, 29 de mayo de 2015.
- LinkedIn, reproducción automática; Verizon Media y Publicis Media, estudio de 2019.
- Tubefilter, Shorts, 200.000 millones de visualizaciones, 18 de junio de 2025; MediaPost, YuMe, 6 de junio de 2017.
- Nielsen, The Gauge de julio de 2026, 10 de septiembre de 2026.