Threads ist das jüngste Netzwerk von Meta, 2023 gestartet, und für Expertinnen und Experten das am wenigsten naheliegende: Man hält es für einen X-Klon, gemacht, um Nachrichten zu kommentieren. Dennoch ist es schnell gewachsen und akzeptiert vertikale Videos. Die Frage ist, ob dein Publikum dort ist.
Wir haben am 15. Oktober 2026 gelesen, was Meta, Pew Research und die Presse dazu sagen.
Wer ist auf Threads?
Laut Forbes México gab Meta am 16. Juni 2026 bekannt, dass Threads 500 Millionen monatlich aktive Nutzer hat. Der frühere Meilenstein: mehr als 350 Millionen im April 2025, laut Mark Zuckerberg in der Telefonkonferenz zu den Zahlen des ersten Quartals 2025, der hinzufügte, die auf Threads verbrachte Zeit sei um 35 % gestiegen.
Für Europa meldet Meta im ersten Halbjahr 2026 rund 41 Millionen aktive Nutzer in der Europäischen Union, laut Social Media Today (Artikel vom 30. August 2026). Die Mitteilung von Meta zum zweiten Quartal 2026 enthält keine Zahl speziell für Threads.
Zum Publikum zählt Pew Research in seiner Umfrage unter amerikanischen Erwachsenen vom 5. Februar bis 18. Juni 2025 Threads zu den Netzwerken, die von etwa einem Erwachsenen von zehn oder weniger genutzt werden. Im Einzelnen:
- 15 % der 18- bis 29-Jährigen, 10 % der 30- bis 49-Jährigen, 6 % der 50- bis 64-Jährigen, 3 % der ab 65-Jährigen;
- 7 % der Erwachsenen mit höchstens High-School-Abschluss, 9 % der Hochschulabsolventen;
- 7 % bis 10 %, je nach Einkommen.
Das sind amerikanische Zahlen, und sie stammen aus der Zeit vor dem Sprung auf 500 Millionen. Sie sagen, dass Threads 2025 noch ein junges, kleines Netzwerk war und dass die soziale Herkunft kaum beeinflusst, wer es nutzt.
Wie lebt das Video dort?
Die Entwicklerdokumentation von Meta nennt die Regeln:
- ein Video dauert höchstens fünf Minuten und wiegt höchstens 1 GB;
- MP4 oder MOV, in H.264 oder HEVC mit AAC-Ton;
- ein Seitenverhältnis zwischen 0,01:1 und 10:1, wobei 9:16 empfohlen wird, um leere Ränder oder Beschnitt zu vermeiden;
- ein Text von höchstens 500 Zeichen.
In dem, was wir gelesen haben, veröffentlicht Meta weder eine empfohlene Länge für Videos auf Threads noch eine Beschreibung, wie sie empfohlen werden. Wir erfinden keine.
Warum das (nicht) zu Expertinnen und Experten passt, die Wissen verkaufen
Du fällst auf. Threads ist ein Netzwerk aus Text und Antworten. Ein sauberes, untertiteltes Video von 40 Sekunden sticht dort heraus. Das ist unsere Lesart, keine Zahl von Meta.
Du kannst früh dabei sein. Mit 500 Millionen Nutzern ist es ein Netzwerk, das zählt, und nach unserem Wissen posten dort wenige Fachleute Videos. Auch das ist unsere Lesart und eine Wette.
Der Text trägt das Gespräch. Fünfhundert Zeichen genügen, um die Frage zu stellen, die dein Video beantwortet, und dann denen zu antworten, die kommentieren.
Aber sei ehrlich zu den Grenzen. Pew zählt höchstens einen Erwachsenen von zehn als Nutzer und 6 % der 50- bis 64-Jährigen. Sind deine Kunden Führungskräfte über 50, findest du sie dort selten. Und Meta sagt nicht, wie viele der 500 Millionen berufstätig sind.
Was funktioniert, was nicht
Was in einem Gesprächsnetzwerk funktioniert: ein Video, das eine präzise Frage beantwortet, ein Text, der den Kern aufgreift, Untertitel und Antworten auf Kommentare.
Was weniger funktioniert: direkte Werbung, derselbe Text wie in einem anderen Netzwerk und Videos, die Kontext brauchen. Ein Video von unter zwei Minuten schlägt einen langen Meeting-Ausschnitt.
Threads in einer Tabelle
| Kriterium | Threads |
|---|---|
| Eigentümer | Meta |
| Publikum | 500 Millionen pro Monat (Juni 2026); 41 Millionen in der EU (1. Halbjahr 2026) |
| Format | Video, 9:16 empfohlen |
| Länge | höchstens 5 Minuten |
| Text | höchstens 500 Zeichen |
| Auffindbarkeit | Feed, Gefolgte, Antworten; Meta beschreibt Video nicht näher |
Und wenn ein Gespräch auf allen Netzwerken erscheint?
Ein Video auf Threads ist dasselbe vertikale Video wie ein Short oder ein Reel, mit kürzerem Text. Dailies Studio nimmt deine Videocalls auf, die auf Französisch oder Englisch geführt werden müssen, und schneidet aus jedem Call bis zu acht untertitelte Shorts. Es veröffentlicht sie an dem Tag und zu der Uhrzeit, die du geplant hast, auf YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn und TikTok, mit drei Textvorschlägen je Netzwerk, aus denen du wählst und die du anpasst. Danach zeigt es dir die Statistiken jedes Beitrags, die dir nach einigen Wochen sagen, ob sich Threads für deine Zeit lohnt.
Die anderen Netzwerke haben je einen eigenen Artikel, im Insights-Verzeichnis: YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn und TikTok. Wie das Produkt arbeitet, steht unter Was ist Dailies Studio; wenn du mit einem Gespräch beginnen willst, buche einen Call von 30 Minuten.
Das Wichtigste
- Threads erreichte im Juni 2026 500 Millionen monatliche Nutzer, davon rund 41 Millionen in der Europäischen Union.
- Ein Video dauert höchstens fünf Minuten, 9:16 wird empfohlen; der Text ist auf 500 Zeichen begrenzt.
- In den USA nutzten es 2025 nur 3 % der ab 65-Jährigen und 6 % der 50- bis 64-Jährigen.
- Meta sagt nichts zum Anteil Berufstätiger: Es ist eine Wette zum Testen, keine Gewissheit.
Quellen
Seiten gelesen am 15. Oktober 2026.
- Forbes México, Threads reaches 500 million users, 16. Juni 2026.
- TechCrunch, Threads tops 350M monthly users, 30. April 2025.
- Social Media Today, Zahlen für die Europäische Union, 30. August 2026.
- Meta for Developers, Threads API: Länge, Größe, Format, Text.
- Pew Research Center, Social media use und Americans’ social media use 2025.