Facebook hat bei Expertinnen und Experten, die modern wirken wollen, einen schlechten Ruf: Sie denken an Familienfotos und alte Freunde. Dabei ist es eines der meistgenutzten Netzwerke der Welt und behandelt seit Juni 2025 jedes Video als Reel. Für Expertinnen und Experten ist das ein weiteres kostenloses Schaufenster, kein Wagnis.
Wir haben am 15. Oktober 2026 gelesen, was Meta, Pew Research und die Presse dazu sagen.
Wer ist auf Facebook?
Facebook hat 3 Milliarden monatlich aktive Nutzer überschritten, laut dem Quartalsbericht von Meta vom Juli 2023. Meta veröffentlicht keine Zahl mehr je App, nennt aber eine für alle Apps zusammen: im Juni 2026 im Schnitt 3,60 Milliarden Menschen pro Tag, 3 % mehr als ein Jahr zuvor. Diese Zahl vermischt Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger: Über Facebook allein sagt sie nichts.
Für Europa meldet Meta für das erste Halbjahr 2026 rund 264 Millionen aktive Nutzer in der Europäischen Union, laut Social Media Today (Artikel vom 30. August 2026), weniger als bei Instagram.
Wer diese Nutzer sind, hat Pew Research vom 5. Februar bis 18. Juni 2025 bei 5.022 amerikanischen Erwachsenen erhoben:
- 71 % der Erwachsenen nutzen Facebook;
- 68 % der 18- bis 29-Jährigen, 80 % der 30- bis 49-Jährigen, 74 % der 50- bis 64-Jährigen, 57 % der ab 65-Jährigen;
- 69 %, 73 % und 71 % nach Bildung, von „High School oder weniger“ bis „Hochschulabschluss“;
- 71 % bis 72 % in jeder Einkommensgruppe.
Eine weitere Pew-Umfrage vom 24. Februar bis 2. März 2025, wiedergegeben in der Analyse vom November 2025, ergibt, dass etwa die Hälfte der amerikanischen Erwachsenen Facebook mindestens einmal am Tag besucht.
Das sind amerikanische Zahlen. Zwei Dinge sind festzuhalten: Der Höhepunkt liegt bei den 30- bis 49-Jährigen, und Facebook schwankt kaum mit Bildung oder Einkommen. Das ist das Gegenteil von Instagram, das stärker zu den Gebildetsten neigt.
Wie lebt das Video dort?
Am 17. Juni 2025 kündigte Meta an, dass alle Videos auf Facebook als Reels geteilt werden und Reels keine Längen- und Formatbeschränkungen mehr haben. Die Änderung gilt für Profile und Seiten und wird schrittweise ausgerollt. Ältere Videos bleiben auf der Seite. Meta sagt, die Empfehlungen änderten sich dadurch nicht, sie bleiben auf die Interessen jeder Person zugeschnitten.
In der Praxis passt von Natur aus ein vertikales Video unter zwei Minuten: der Vollbildschirm des Reels. Meta veröffentlicht keine empfohlene Länge für Seiten, und wir erfinden keine; zum Format siehe Hochformat-Video 9:16.
Warum das zu Expertinnen und Experten passt, die Wissen verkaufen
Deine Einkäufer sind dort. Wenn die Nutzung bei 30 bis 49 ihren Höhepunkt hat und bis 64 hoch bleibt, findest du Entscheider aus dem Mittelstand, Führungskräfte und Teamleiter. Facebook belegt das nicht; das Alter macht es plausibel.
Die Seite ist dein Schaufenster. Ein Unternehmen, ein Bildungsträger oder eine Coachin hat eine Seite mit Kontaktdaten, Bewertungen und Videos. Wer deinen Namen sucht, findet sie.
Ein Reel wird Fremden empfohlen. Wie auf Instagram kann das Video Menschen erreichen, die dir nicht folgen, nach ihren Interessen.
Weniger Konkurrenz von Fachleuten. Das ist unsere Lesart, keine Zahl von Meta: Wir sehen dort wenige Expertinnen und Experten, die regelmäßig Videos posten, was Platz für eine klare Antwort lässt.
Was funktioniert, was nicht
Was funktioniert: ein Video, das ohne Ton verständlich ist (Untertitel übernehmen das), eine konkrete Antwort auf die Frage eines Kunden, ein erkennbares Gesicht und eine erkennbare Stimme.
Was weniger funktioniert: Unternehmensjargon, Videos, die voraussetzen, dass man dich schon kennt, und der Drang, dort LinkedIn nachzubauen. Facebook veröffentlicht keinen Anteil Berufstätiger, und sein europäisches Wachstum ist langsamer als das von Instagram. In diesem Netzwerk macht ein Reel dich zuerst bekannt; der Vertrag wird anderswo geschlossen.
Facebook in einer Tabelle
| Kriterium | Facebook Reels und Seiten |
|---|---|
| Eigentümer | Meta |
| Publikum | mehr als 3 Milliarden pro Monat (Juli 2023); 264 Millionen in der EU (1. Halbjahr 2026) |
| Format | vertikales Reel, keine Formatbeschränkung |
| Länge | kein Limit seit Juni 2025 |
| Auffindbarkeit | Empfehlungen nach Interessen, Seite, Follower |
Und wenn ein Gespräch auf allen Netzwerken erscheint?
Ein Facebook Reel ist dasselbe vertikale Video wie ein Short oder ein TikTok. Dailies Studio nimmt deine Videocalls auf, die auf Französisch oder Englisch geführt werden müssen, und schneidet aus jedem Call bis zu acht untertitelte Shorts. Es veröffentlicht sie an dem Tag und zu der Uhrzeit, die du geplant hast, auf YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn und TikTok, mit drei Textvorschlägen je Netzwerk, aus denen du wählst und die du anpasst. Auf Facebook geht die Veröffentlichung an eine Seite. Danach zeigt es dir die Statistiken jedes Beitrags.
Die anderen Netzwerke haben je einen eigenen Artikel, im Insights-Verzeichnis: YouTube, Instagram, Threads, LinkedIn und TikTok. Wie das Produkt arbeitet, steht unter Was ist Dailies Studio; das Angebot findest du auf der Preisseite; wenn du mit einem Gespräch beginnen willst, buche einen Call von 30 Minuten.
Das Wichtigste
- Facebook hat mehr als 3 Milliarden monatliche Nutzer (2023) und rund 264 Millionen in der Europäischen Union (1. Halbjahr 2026).
- Seit Juni 2025 sind alle Videos Reels, ohne Längen- und Formatbeschränkung.
- In den USA nutzen 80 % der 30- bis 49-Jährigen Facebook, unabhängig von Bildung und Einkommen.
- Meta sagt nicht, wie viele Nutzer berufstätig sind: Es ist ein breites Schaufenster, kein bewiesener B2B-Kanal.
Quellen
Seiten gelesen am 15. Oktober 2026.
- TechCrunch, Facebook surpasses 3 billion monthly active users, 26. Juli 2023.
- Meta, Ergebnisse des zweiten Quartals 2026: 3,60 Milliarden Menschen pro Tag über alle Apps.
- Social Media Today, Zahlen für die Europäische Union, 30. August 2026.
- Meta, Making it easier to create videos on Facebook, 17. Juni 2025.
- Pew Research Center, Social media use und Americans’ social media use 2025.