Facebook ha cattiva stampa tra gli esperti che vogliono sembrare moderni: si immaginano foto di famiglia e vecchi amici. Ma è una delle reti più usate al mondo e da giugno 2025 tratta ogni video come un Reel. Per un esperto è una vetrina gratuita in più, non una scommessa.
Abbiamo letto, il 15 ottobre 2026, che cosa dicono Meta, Pew Research e la stampa.
Chi c’è su Facebook?
Facebook ha superato i 3 miliardi di utenti attivi mensili, secondo il rapporto trimestrale di Meta di luglio 2023. Meta non pubblica più una cifra per app, ma ne dà una per tutte le sue app insieme: 3,60 miliardi di persone al giorno in media a giugno 2026, il 3% in più in un anno. Quella cifra somma Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger: non dice nulla su Facebook da solo.
Per l’Europa Meta dichiara circa 264 milioni di utenti attivi nell’Unione europea nel primo semestre 2026, secondo Social Media Today (articolo del 30 agosto 2026), meno di Instagram.
Su chi sono quegli utenti, Pew Research ha intervistato 5.022 adulti americani dal 5 febbraio al 18 giugno 2025:
- il 71% degli adulti usa Facebook;
- il 68% dei 18-29 anni, l’80% dei 30-49, il 74% dei 50-64, il 57% degli over 65;
- il 69%, il 73% e il 71% per titolo di studio, da «diploma di scuola superiore o meno» a «laureato»;
- dal 71% al 72% in ogni fascia di reddito.
Un’altra indagine Pew, svolta dal 24 febbraio al 2 marzo 2025 e riportata nella sua analisi di novembre 2025, indica che circa la metà degli adulti americani visita Facebook almeno una volta al giorno.
Sono cifre americane. Ne restano due cose: il picco è tra i 30-49 anni e Facebook varia poco con l’istruzione o il reddito. È l’opposto di Instagram, che pende verso i più istruiti.
Come vive il video?
Il 17 giugno 2025 Meta ha annunciato che tutti i video su Facebook sarebbero stati condivisi come Reels e che i Reels non avrebbero avuto limiti di durata né di formato. La modifica vale per i profili e per le Pagine e arriva a tappe. I video più vecchi restano sulla Pagina. Meta dice di non cambiare ciò che viene raccomandato, che resta personalizzato sugli interessi di ciascuno.
In pratica, un video verticale di meno di due minuti è ciò che si adatta in modo naturale: lo schermo intero del Reel. Meta non pubblica una durata consigliata per le Pagine e non ne inventeremo una; per il formato, vedi il formato video verticale 9:16.
Perché si adatta a un esperto che vende competenza
I tuoi acquirenti ci sono. Quando l’uso ha il picco tra 30 e 49 anni e resta alto fino a 64, si trovano decisori di PMI, dirigenti e responsabili di team. Facebook non lo certifica; l’età lo rende plausibile.
La Pagina è la tua vetrina. Un’azienda, un ente di formazione o un coach ha una Pagina, con contatti, recensioni e video. Un potenziale cliente che cerca il tuo nome la trova.
Un Reel è raccomandato agli sconosciuti. Come su Instagram, il video può raggiungere chi non ti segue, in base ai suoi interessi.
Meno concorrenza di esperti. È una nostra lettura, non una cifra di Meta: vediamo pochi esperti che pubblicano video con regolarità, il che lascia spazio a una risposta chiara.
Che cosa funziona, che cosa no
Funziona: un video che ha senso senza audio (i sottotitoli fanno il lavoro), una risposta concreta alla domanda di un cliente, un volto e una voce riconoscibili.
Funziona meno: il gergo aziendale, i video che presuppongono che già ti conoscano e la tentazione di rifare LinkedIn lì. Facebook non pubblica alcuna quota di professionisti e la sua crescita europea è più lenta di quella di Instagram. Su questa rete un Reel ti fa conoscere prima di tutto; il contratto si chiude altrove.
Facebook in una tabella
| Criterio | Facebook Reels e Pagine |
|---|---|
| Proprietario | Meta |
| Pubblico | più di 3 miliardi al mese (luglio 2023); 264 milioni nell’UE (1º sem. 2026) |
| Formato | Reel verticale, nessuna restrizione di formato |
| Durata | nessun limite da giugno 2025 |
| Scoperta | raccomandazioni per interesse, Pagina, follower |
E se una sola conversazione uscisse su tutte le reti?
Un Reel di Facebook è lo stesso video verticale di uno Short o di un post TikTok. Dailies Studio registra le tue videochiamate, che devono essere tenute in francese o in inglese, e ne ricava fino a otto short con i sottotitoli per ogni call. Li pubblica nel giorno e all’ora che hai pianificato su YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn e TikTok, con tre testi proposti per ogni rete tra cui scegli e che modifichi. Su Facebook la pubblicazione va su una Pagina. Poi ti mostra le statistiche di ogni post.
Le altre reti hanno un articolo ciascuna, nell’indice degli Insights: YouTube, Instagram, Threads, LinkedIn e TikTok. Per capire il prodotto, leggi che cos’è Dailies Studio; per l’offerta, la pagina dei prezzi; per iniziare con una conversazione, prenota una call di 30 minuti.
L’essenziale
- Facebook ha più di 3 miliardi di utenti mensili (2023) e circa 264 milioni nell’Unione europea (1º semestre 2026).
- Da giugno 2025 tutti i suoi video sono Reels, senza limiti di durata o di formato.
- Negli Stati Uniti lo usa l’80% dei 30-49 anni, qualunque siano istruzione e reddito.
- Meta non dice quanti utenti siano professionisti: è una vetrina ampia, non un canale B2B provato.
Fonti
Pagine lette il 15 ottobre 2026.
- TechCrunch, Facebook surpasses 3 billion monthly active users, 26 luglio 2023.
- Meta, risultati del secondo trimestre 2026: 3,60 miliardi di persone al giorno su tutte le app.
- Social Media Today, cifre dell’Unione europea, 30 agosto 2026.
- Meta, Making it easier to create videos on Facebook, 17 giugno 2025.
- Pew Research Center, Social media use e Americans’ social media use 2025.