Facebook heeft een slechte pers bij experts die modern willen overkomen: ze denken aan familiefoto’s en oude vrienden. Maar het is een van de meest gebruikte netwerken ter wereld, en sinds juni 2025 behandelt het elke video als Reel. Voor een expert is dat een extra gratis etalage, geen gok.
We lazen op 15 oktober 2026 wat Meta, Pew Research en de pers erover zeggen.
Wie zit er op Facebook?
Facebook heeft 3 miljard actieve maandelijkse gebruikers gepasseerd, volgens het kwartaalverslag van Meta van juli 2023. Meta publiceert geen cijfer per app meer, maar wel één voor al zijn apps samen: gemiddeld 3,60 miljard mensen per dag in juni 2026, 3 % meer dan een jaar eerder. Dat cijfer mengt Facebook, Instagram, WhatsApp en Messenger: over Facebook alleen zegt het niets.
Voor Europa meldt Meta ongeveer 264 miljoen actieve gebruikers in de Europese Unie voor de eerste helft van 2026, volgens Social Media Today (artikel van 30 augustus 2026), minder dan Instagram.
Over wie die gebruikers zijn ondervroeg Pew Research van 5 februari tot 18 juni 2025 5.022 Amerikaanse volwassenen:
- 71 % van de volwassenen gebruikt Facebook;
- 68 % van de 18- tot 29-jarigen, 80 % van de 30- tot 49-jarigen, 74 % van de 50- tot 64-jarigen, 57 % van de 65-plussers;
- 69 %, 73 % en 71 % naar opleiding, van “hoogstens middelbaar onderwijs” tot “hbo of universiteit afgerond”;
- 71 % tot 72 % in elke inkomensklasse.
Een andere Pew-enquête, gehouden van 24 februari tot 2 maart 2025 en gemeld in zijn analyse van november 2025, vindt dat ongeveer de helft van de Amerikaanse volwassenen minstens één keer per dag Facebook bezoekt.
Dit zijn Amerikaanse cijfers. Onthoud twee dingen: de piek ligt bij de 30- tot 49-jarigen, en Facebook verschilt nauwelijks naar opleiding of inkomen. Dat is het tegenovergestelde van Instagram, dat naar de hoogst opgeleiden neigt.
Hoe leeft video daar?
Op 17 juni 2025 kondigde Meta aan dat alle video’s op Facebook als Reels worden gedeeld, en dat Reels geen beperkingen in lengte of formaat zouden hebben. De wijziging geldt voor profielen en Pagina’s en wordt gefaseerd uitgerold. Oudere video’s blijven op de Pagina staan. Meta zegt dat het niets verandert aan wat wordt aanbevolen, dat gepersonaliseerd blijft naar ieders interesses.
In de praktijk past een verticale video van minder dan twee minuten vanzelf: het volledige scherm van de Reel. Meta publiceert geen aanbevolen lengte voor Pagina’s, en wij verzinnen er geen; voor het formaat zie het verticale videoformaat 9:16.
Waarom het past bij een expert die kennis verkoopt
Je kopers zijn er. Als het gebruik piekt tussen 30 en 49 en hoog blijft tot 64, vind je er beslissers van mkb-bedrijven, leidinggevenden en teamleiders. Facebook certificeert het niet; de leeftijd maakt het aannemelijk.
De Pagina is je etalage. Een bedrijf, een opleider of een coach heeft een Pagina, met contactgegevens, beoordelingen en video’s. Een prospect die je naam zoekt, vindt hem.
Een Reel wordt aan vreemden aanbevolen. Net als op Instagram kan de video mensen bereiken die je niet volgen, op basis van hun interesses.
Minder concurrentie van experts. Dit is onze lezing, geen cijfer van Meta: we zien er weinig experts die regelmatig video posten, wat ruimte laat voor een helder antwoord.
Wat werkt, wat niet
Wat werkt: een video die ook zonder geluid begrijpelijk is (ondertitels doen het werk), een concreet antwoord op een klantvraag, een herkenbaar gezicht en een herkenbare stem.
Wat minder werkt: bedrijfsjargon, video’s die veronderstellen dat men je al kent, en de neiging LinkedIn daar te kopiëren. Facebook publiceert geen aandeel professionals, en de Europese groei is trager dan die van Instagram. Op dit netwerk maakt een Reel je eerst bekend; het contract wordt elders gesloten.
Facebook in één tabel
| Criterium | Facebook Reels en Pagina’s |
|---|---|
| Eigenaar | Meta |
| Bereik | meer dan 3 miljard per maand (juli 2023); 264 miljoen in de EU (H1 2026) |
| Formaat | verticale Reel, geen formaatbeperking |
| Lengte | geen grens sinds juni 2025 |
| Ontdekking | aanbevelingen op interesse, Pagina, volgers |
En als één gesprek op alle netwerken verscheen?
Een Facebook Reel is dezelfde verticale video als een Short of een TikTok-post. Dailies Studio neemt je videocalls op, gevoerd in het Frans of Engels, en knipt er per call tot acht ondertitelde shorts uit. Ze worden gepubliceerd op de dag en het uur dat je plande, op YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn en TikTok, met per netwerk drie voorgestelde posttekstvarianten waaruit je kiest en die je aanpast. Op Facebook gaat de publicatie naar een Pagina. Daarna zie je de statistieken van elke post.
De andere netwerken hebben elk een eigen artikel in de Insights-index: YouTube, Instagram, Threads, LinkedIn en TikTok. Lees wat Dailies Studio is om het product te begrijpen; voor het aanbod staat er de prijzenpagina; om met een gesprek te beginnen kun je een call van 30 minuten plannen. De calls moeten in het Frans of Engels worden gevoerd.
Het belangrijkste
- Facebook heeft meer dan 3 miljard maandelijkse gebruikers (2023) en ongeveer 264 miljoen in de Europese Unie (H1 2026).
- Sinds juni 2025 zijn al zijn video’s Reels, zonder grens in lengte of formaat.
- In de Verenigde Staten gebruikt 80 % van de 30- tot 49-jarigen het, ongeacht opleiding of inkomen.
- Meta zegt niet hoeveel gebruikers professionals zijn: het is een brede etalage, geen bewezen B2B-kanaal.
Bronnen
Pagina’s gelezen op 15 oktober 2026.
- TechCrunch, Facebook surpasses 3 billion monthly active users, 26 juli 2023.
- Meta, resultaten tweede kwartaal 2026: 3,60 miljard mensen per dag over alle apps.
- Social Media Today, cijfers voor de Europese Unie, 30 augustus 2026.
- Meta, Making it easier to create videos on Facebook, 17 juni 2025.
- Pew Research Center, Social media use en Americans’ social media use 2025.