O Facebook tem má imprensa entre os especialistas que se querem modernos: imagina-se cheio de fotografias de família e de velhos amigos. Mas é uma das redes mais usadas do mundo e, desde junho de 2025, trata cada vídeo como um Reel. Para um especialista, é mais uma montra gratuita, não uma aposta.
Lemos o que a Meta, o Pew Research e a imprensa dizem sobre o assunto, a 15 de outubro de 2026.
Quem está no Facebook?
O Facebook ultrapassou 3 mil milhões de utilizadores ativos por mês, segundo o relatório trimestral da Meta de julho de 2023. A Meta já não publica um número por aplicação, mas dá o do conjunto das suas aplicações: 3,60 mil milhões de pessoas por dia em média em junho de 2026, mais 3% num ano. Esse número mistura Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger: nada diz do Facebook sozinho.
Para a Europa, a Meta declara cerca de 264 milhões de utilizadores ativos na União Europeia no primeiro semestre de 2026, segundo o Social Media Today (artigo de 30 de agosto de 2026), ou seja, menos do que o Instagram.
Sobre quem são esses utilizadores, o inquérito do Pew Research, realizado de 5 de fevereiro a 18 de junho de 2025 junto de 5022 adultos americanos, indica:
- 71% dos adultos usam o Facebook;
- 68% dos 18-29 anos, 80% dos 30-49, 74% dos 50-64, 57% dos 65 ou mais;
- 69%, 73% e 71% consoante o nível de estudos, de «secundário ou menos» a «licenciado»;
- 71% a 72% em todos os escalões de rendimento.
Outro inquérito do Pew, realizado de 24 de fevereiro a 2 de março de 2025, referido na sua análise de novembro de 2025, indica que cerca de metade dos adultos americanos consulta o Facebook pelo menos uma vez por dia.
Estes números são americanos. Retenha duas coisas: o pico está nos 30-49 anos, e o Facebook quase não varia com o diploma ou o rendimento. É o inverso do Instagram, mais frequentado pelos mais diplomados.
Como vive ali o vídeo?
A 17 de junho de 2025, a Meta anunciou que todos os vídeos do Facebook seriam partilhados como Reels, e que os Reels deixariam de ter limite de duração e restrição de formato. A mudança aplica-se aos perfis e às Páginas e é feita por etapas. Os vídeos mais antigos ficam na Página. A Meta precisa que isto não muda o que é recomendado, personalizado segundo os interesses de cada um.
Na prática, um vídeo vertical de menos de dois minutos é o que entra naturalmente neste quadro: o ecrã inteiro do Reel. A Meta não publica uma duração recomendada para as Páginas, e não inventamos nenhuma; sobre o formato, veja o formato de vídeo vertical 9:16.
Porque convém a um especialista que vende o que sabe
Os seus compradores estão lá. Quando o pico de utilização se situa entre os 30 e os 49 anos e a curva se mantém alta até aos 64, encontram-se ali decisores de PME, dirigentes, responsáveis de departamento. O Facebook não o certifica; a idade torna-o plausível.
A Página é a sua montra. Um gabinete, uma entidade formadora ou um coach tem ali uma Página, com os seus contactos, as suas avaliações e os seus vídeos. Um potencial cliente que o procura pelo nome encontra-a.
O Reel é recomendado a desconhecidos. Como no Instagram, o vídeo pode chegar a pessoas que não o seguem, segundo os seus interesses.
Menos concorrência de especialistas. É a nossa leitura, não um número da Meta: vemos poucos especialistas a publicar ali vídeo com regularidade, o que deixa espaço para uma resposta clara.
O que funciona, o que não funciona
O que funciona: um vídeo que se percebe sem som (as legendas fazem o trabalho), uma resposta concreta à pergunta de um cliente, um rosto e uma voz reconhecíveis.
O que funciona menos: o jargão de empresa, os vídeos que pressupõem que já o conhecem, e a vontade de refazer ali o LinkedIn. O Facebook não publica percentagem de profissionais, e o seu crescimento europeu é mais lento do que o do Instagram. Nesta rede, um Reel serve primeiro para se dar a conhecer; o contrato decide-se noutro lado.
O Facebook numa tabela
| Critério | Facebook Reels e Páginas |
|---|---|
| Proprietário | Meta |
| Audiência | mais de 3 mil milhões por mês (julho de 2023); 264 milhões na UE (S1 2026) |
| Formato | Reel vertical, sem restrição de formato |
| Duração | sem limite desde junho de 2025 |
| Descoberta | recomendações segundo os interesses, Página, seguidores |
E se uma só conversa fosse para todas as redes?
Um Reel do Facebook é o mesmo vídeo vertical que um Short ou um vídeo do TikTok. O Dailies Studio grava as suas chamadas de vídeo, que têm de ser em francês ou em inglês, e tira delas até oito shorts legendados por chamada. Publica-os na data e à hora que planeou, no YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn e TikTok, com três textos propostos por rede, que escolhe e edita. No Facebook, a publicação faz-se numa Página. Mostra-lhe depois as estatísticas de cada publicação.
As outras redes têm o seu artigo, no índice dos Insights: YouTube, Instagram, Threads, LinkedIn e TikTok. Para perceber o produto, leia o que é o Dailies Studio; para ver a oferta, a página de preços; para começar por uma conversa, marque uma chamada de 30 minutos.
O essencial
- O Facebook tem mais de 3 mil milhões de utilizadores por mês (2023) e cerca de 264 milhões na União Europeia (S1 2026).
- Desde junho de 2025, todos os seus vídeos são Reels, sem limite de duração nem de formato.
- Nos Estados Unidos, 80% dos 30-49 anos usam-no, qualquer que seja o diploma ou o rendimento.
- A Meta não diz quantos utilizadores são profissionais: é uma montra ampla, não um canal B2B provado.
Fontes
Páginas lidas a 15 de outubro de 2026.
- TechCrunch, Facebook ultrapassa 3 mil milhões de utilizadores, 26 de julho de 2023.
- Meta, resultados do segundo trimestre de 2026: 3,60 mil milhões de pessoas por dia no conjunto das aplicações.
- Social Media Today, números da União Europeia, 30 de agosto de 2026.
- Meta, Making it easier to create videos on Facebook, 17 de junho de 2025.
- Pew Research Center, Social media use e Americans’ social media use 2025.