Se vende conhecimento a empresas, o LinkedIn é provavelmente a rede onde já o procuram. O vídeo progride ali, mas ninguém sabe dizer que parte das visualizações vem dos seus clientes.
Lemos o que o LinkedIn e a Microsoft publicam sobre o assunto, a 15 de outubro de 2026. Eis o que lá se encontra, e o que não se encontra. Para os formatos, a duração e as legendas, está tudo em Vídeo no LinkedIn: formatos, duração e legendas: não o repetimos aqui.
Quem está no LinkedIn?
O LinkedIn pertence à Microsoft. Nos seus resultados do terceiro trimestre do exercício de 2026, publicados a 30 de abril de 2026, fala de «mais de 1,3 mil milhões de membros». Seis meses antes, anunciava quase 1,3 mil milhões (29 de outubro de 2025).
Três cautelas sobre este número:
- são membros, isto é, contas abertas, não utilizadores ativos: o LinkedIn não dá nem audiência mensal nem diária;
- a sua página de apresentação reparte os membros por grande região (mais de 430 milhões para a Europa, o Médio Oriente e África), não por país;
- não encontrámos nenhuma publicação do LinkedIn que diga que parte dos seus membros são decisores ou compradores.
Nos seus resultados de julho de 2026, o LinkedIn indica apenas que o tempo passado nos conteúdos aumentou 10% num ano, e que o número de membros progrediu a dois dígitos pelo quinto ano seguido.
Como vive ali o vídeo
O LinkedIn publicou três referências sobre o vídeo, em datas diferentes:
- o tempo passado a ver vídeos aumentou 36% num ano (resultados publicados a 30 de abril de 2025);
- os carregamentos de vídeo conhecem três trimestres consecutivos de crescimento a dois dígitos (outubro de 2025);
- a publicidade em vídeo cresce cerca de 30% num ano (abril de 2026).
Nenhum destes números é um volume. São evoluções, sem base de partida. Os resultados de julho de 2026 já não dão referência sobre o vídeo.
O feed de vídeos verticais
O LinkedIn tem um feed de vídeos de ecrã inteiro, que se faz deslizar como no TikTok. A sua página de ajuda diz três coisas:
- não se pode publicar diretamente nele; um vídeo publicado normalmente «pode» lá aparecer «consoante a sua pertinência e os seus resultados»;
- não há opção para escolher o que lá entra, nem processo de seleção dedicado;
- o feed de ecrã inteiro pode não estar disponível para todos os membros.
Para um especialista, a consequência é simples: o seu vídeo publica-se como qualquer publicação, no feed habitual, e o feed vertical é um bónus que não controla.
Porque convém a um especialista que vende o que sabe
A audiência está ali para trabalhar. No LinkedIn, vêem-no entre uma oferta de emprego, uma nomeação e a publicação de um colega. Este contexto não prova que os seus clientes o veem, mas explica porque um conselho preciso é lido ali como prova de competência, e não como entretenimento.
A sua rede já lá está. Os seus clientes, antigos clientes e prescritores têm muitas vezes um perfil no LinkedIn. Para quem vende um serviço de preço elevado, é útil: recomendam-no a partir do que o viram fazer, e um vídeo mostra-o melhor do que um perfil.
O bom tema é o que já trata. Os shorts que funcionam para um consultor, um coach ou um formador são respostas a perguntas reais de clientes, um erro visto com frequência, um caso contado sem nome, uma regra explicada. São excertos das suas chamadas. O método está em Marca pessoal do consultor: documente, não crie, e cada profissão tem a sua página, por exemplo os consultores.
O que não funciona, e que não está lá
- Os conteúdos de entretenimento. O LinkedIn lê-se durante o trabalho. Um vídeo sem ideia clara logo na primeira frase esquece-se.
- O grande público. Se os seus clientes são particulares, o LinkedIn não é o seu terreno. Veja antes o TikTok ou o Instagram.
- A promessa de alcance. Nenhum dado publicado pelo LinkedIn permite prometer um número de visualizações a um tipo de vídeo. Quem dá um número preciso fala de uma média tirada de outras contas.
O LinkedIn em resumo
| Critério | |
|---|---|
| Proprietário | Microsoft |
| Audiência | mais de 1,3 mil milhões de membros (abril de 2026), sem audiência ativa publicada |
| Formato | vídeo no feed, todas as proporções de 1:2,4 a 2,4:1; feed vertical de ecrã inteiro |
| Duração | de 3 segundos a 15 minutos (pormenores) |
| Descoberta | feed da rede; retoma possível no feed vertical consoante pertinência e resultados |
Uma só gravação, todas as redes
Não tem de escolher uma única rede. O Dailies Studio grava as suas chamadas no Chrome, em francês ou em inglês, tira delas shorts verticais de 30 a 90 segundos, e publica-os no dia e à hora que escolheu no YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn e TikTok, com um texto proposto para cada rede. As razões de cada rede estão nos nossos artigos: YouTube, Instagram, Facebook, Threads, TikTok. Para ver os preços ou marcar uma chamada de 30 minutos, está tudo no site.
O essencial
- O LinkedIn tem mais de 1,3 mil milhões de membros, um número de contas abertas e não de utilizadores ativos.
- O vídeo progride ali (+36% de tempo de visionamento em abril de 2025, carregamentos a crescer a dois dígitos), sem volume publicado.
- Não se publica no feed vertical: ele retoma, ou não, um vídeo publicado normalmente.
- O LinkedIn não publica nenhuma repartição dos membros por profissão: a escolha assenta nos seus clientes, não num número.
Fontes
Páginas lidas a 15 de outubro de 2026.
- LinkedIn, resultados do 3.º trimestre do exercício de 2026, do 4.º trimestre, do 1.º trimestre do exercício de 2026 e do 3.º trimestre do exercício de 2025.
- LinkedIn, apresentação da empresa e ajuda sobre o feed de vídeo vertical.