O Instagram tem fama de rede de fotografias, viagens e culinária. Para quem vende consultoria a empresas, parece fora de questão. Mas a própria Meta descreve-o como uma rede de vídeos, de mensagens privadas e de recomendações, e essa mudança diz-lhe respeito.
Lemos o que a Meta, o Instagram e o Pew Research dizem sobre o assunto, a 15 de outubro de 2026.
Quem está no Instagram?
O Instagram ultrapassou 3 mil milhões de utilizadores ativos por mês, segundo os anúncios de Mark Zuckerberg e Adam Mosseri de 24 de setembro de 2025. Mosseri precisa que o essencial do crescimento vem das mensagens privadas, dos Reels e das recomendações.
Para a Europa, a Meta publica um número ao abrigo do regulamento sobre os serviços digitais: cerca de 297 milhões de utilizadores ativos na União Europeia no primeiro semestre de 2026, segundo o Social Media Today (artigo de 30 de agosto de 2026). A Meta conta as contas com sessão iniciada que abriram a aplicação nos últimos 30 dias. Não detalha por país.
Quanto à composição da audiência, o inquérito do Pew Research, realizado de 5 de fevereiro a 18 de junho de 2025 junto de adultos americanos, indica:
- 50% dos adultos usam o Instagram;
- 80% dos 18-29 anos, 62% dos 30-49, 40% dos 50-64, 19% dos 65 ou mais;
- 58% dos licenciados, contra 41% dos que não passaram do secundário;
- 60% dos agregados que ganham mais de 100 000 dólares por ano, contra 41% dos que ganham menos de 30 000.
Estes números são americanos. Dizem que o Instagram é jovem, mas também mais frequentado pelos mais diplomados e mais abastados.
Como vive ali o vídeo vertical?
Um reel pode durar até 20 minutos, mas só os de três minutos ou menos são recomendados a novos públicos. Esse limite passou de 90 segundos para 3 minutos em janeiro de 2025, altura em que o Instagram escrevia que os criadores de todos os tamanhos tinham a mesma oportunidade de chegar a novos públicos. Na sua FAQ para criadores, o Instagram precisa que recomenda os conteúdos de que pensa que cada pessoa vai gostar, e que quanto mais não seguidores um reel alcança, mais probabilidades tem de ganhar seguidores.
Dois conselhos dessa mesma FAQ contam para si:
- o conteúdo original obtém o melhor alcance, e republicar o trabalho de outros pode limitar a distribuição;
- os hashtags pertinentes ajudam a chegar a mais gente, os fora de tema prejudicam.
Em setembro de 2025, Mosseri anunciou também o teste de uma definição que permite escolher os temas recomendados nos Reels. Ou seja, quem dá com o seu vídeo disse, cada vez mais, ao Instagram que se interessa pelo seu tema.
Porque convém a um especialista que vende o que sabe
Chega a pessoas que não o conhecem. É a promessa dos Reels: uma recomendação a desconhecidos, sem que o sigam. Para um consultor cuja rede de contactos se esgota, é o que falta.
Encontra o comprador de outra maneira. O decisor que visa é também alguém que faz deslizar o Instagram à noite. Uma resposta clara, de quarenta segundos, faz ali mais do que um perfil.
As mensagens privadas fazem o resto. Mosseri cita as mensagens entre os motores de crescimento. Uma pessoa que reage ao seu reel escreve-lhe: a conversa começa aí.
O que funciona, o que não funciona
O que funciona: uma ideia, dita de frente, com legendas, que começa pela resposta. O que funciona menos: um excerto de webinar cortado ao acaso, um vídeo horizontal, um gancho que anuncia um tema sem o tratar.
Os limites são reais. O Instagram não diz quantos dos seus utilizadores são profissionais, e a fatia dos mais jovens é forte. Se os seus clientes têm mais de 50 anos, o Pew conta 40% de utilizadores nos 50-64: menos de metade do que dá o YouTube (85%). Por fim, um reel perde-se depressa num feed: dá a conhecer; raramente convence sozinho.
O Instagram numa tabela
| Critério | Instagram Reels |
|---|---|
| Proprietário | Meta |
| Audiência | 3 mil milhões de utilizadores por mês (setembro de 2025); 297 milhões na UE (S1 2026) |
| Formato | vídeo vertical 9:16 |
| Duração | até 20 minutos; 3 minutos para ser recomendado a novos públicos |
| Descoberta | recomendações, separador Reels, Explorar, seguidores, mensagens |
Para comparar com os outros formatos curtos, leia Shorts, Reels, TikTok: quais são as diferenças?.
E se uma só conversa fosse para todas as redes?
Um reel é o mesmo vídeo vertical que um Short ou um post do LinkedIn. O Dailies Studio grava as suas chamadas de vídeo, que têm de ser em francês ou em inglês, e tira delas até oito shorts legendados por chamada. Publica-os na data e à hora que planeou, no YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn e TikTok, com três textos propostos por rede, que escolhe e edita, e mostra-lhe depois as estatísticas de cada publicação.
As outras redes têm o seu artigo, no índice dos Insights: YouTube, Facebook, Threads, LinkedIn e TikTok. Para perceber o produto, leia o que é o Dailies Studio; para ver a oferta, a página de preços; para começar por uma conversa, marque uma chamada de 30 minutos.
O essencial
- O Instagram tem 3 mil milhões de utilizadores por mês, e cerca de 297 milhões na União Europeia.
- Um reel pode durar 20 minutos, mas só os de três minutos ou menos são recomendados a desconhecidos.
- O conteúdo original é melhor distribuído do que a republicação.
- Nos Estados Unidos, 80% dos 18-29 anos e 40% dos 50-64 usam-no: a audiência é jovem.
- O Instagram não publica percentagem profissional: é uma montra, não um canal de venda.
Fontes
Páginas lidas a 15 de outubro de 2026.
- TechCrunch, Instagram tem 3 mil milhões de utilizadores, 24 de setembro de 2025.
- Social Media Today, números da União Europeia, 30 de agosto de 2026.
- Instagram, gravar um reel, Finding success on reels in 2025 (21 de janeiro de 2025) e FAQ para criadores.
- Pew Research Center, Social media use, inquérito de 5 de fevereiro a 18 de junho de 2025.