Instagram heeft de reputatie van een netwerk voor foto’s, reizen en eten. Verkoop je advies aan bedrijven, dan lijkt het misplaatst. Maar Meta zelf beschrijft het als een netwerk van video, privéberichten en aanbevelingen, en die verschuiving raakt jou.
We lazen op 15 oktober 2026 wat Meta, Instagram en Pew Research erover zeggen.
Wie zit er op Instagram?
Instagram heeft 3 miljard actieve maandelijkse gebruikers gehaald, volgens aankondigingen van Mark Zuckerberg en Adam Mosseri op 24 september 2025. Mosseri zei dat de groei vooral komt van privéberichten, Reels en aanbevelingen.
Voor Europa publiceert Meta een cijfer onder de Digital Services Act: ongeveer 297 miljoen actieve gebruikers in de Europese Unie in de eerste helft van 2026, volgens Social Media Today (artikel van 30 augustus 2026). Meta telt ingelogde accounts die de app de afgelopen 30 dagen openden. Het cijfer is niet uitgesplitst per land.
Over wie het publiek is ondervroeg Pew Research van 5 februari tot 18 juni 2025 Amerikaanse volwassenen:
- 50 % van de volwassenen gebruikt Instagram;
- 80 % van de 18- tot 29-jarigen, 62 % van de 30- tot 49-jarigen, 40 % van de 50- tot 64-jarigen, 19 % van de 65-plussers;
- 58 % van de afgestudeerden van hbo of universiteit, tegenover 41 % van wie hoogstens middelbaar onderwijs heeft;
- 60 % van de huishoudens met $100.000 of meer per jaar, tegenover 41 % onder $30.000.
Dit zijn Amerikaanse cijfers. Ze zeggen dat Instagram jong is, maar ook vaker gebruikt wordt door de hoogst opgeleiden en de welgestelden.
Hoe leeft verticale video daar?
Een reel mag maximaal 20 minuten duren, maar alleen reels van drie minuten of korter worden aan nieuw publiek aanbevolen. Die grens ging in januari 2025 van 90 seconden naar 3 minuten, toen Instagram schreef dat makers van elke omvang evenveel kans hebben nieuw publiek te bereiken. In de FAQ voor makers zegt Instagram dat het de inhoud aanbeveelt waarvan het denkt dat iemand ervan zal genieten, en dat een reel meer kans heeft volgers te winnen naarmate hij meer niet-volgers bereikt.
Twee tips uit diezelfde FAQ zijn voor jou van belang:
- originele inhoud krijgt het beste bereik, en andermans werk opnieuw plaatsen kan de verspreiding beperken;
- relevante hashtags helpen je meer mensen te bereiken, irrelevante schaden.
In september 2025 kondigde Mosseri ook een test aan van een instelling waarmee mensen de onderwerpen kiezen die in Reels worden aanbevolen. Wie op je video belandt, heeft Instagram dus steeds vaker laten weten dat het onderwerp hem interesseert.
Waarom het past bij een expert die kennis verkoopt
Je bereikt mensen die je niet kennen. Dat is de belofte van Reels: een aanbeveling aan vreemden, zonder dat ze je volgen. Voor een consultant wiens netwerk opdroogt is dat precies wat ontbreekt.
Je ontmoet de koper op een andere manier. De beslisser die je zoekt scrolt ’s avonds ook op Instagram. Een helder antwoord van 40 seconden doet daar meer dan een profiel.
Privéberichten doen de rest. Mosseri noemt berichten onder de groeimotoren. Wie op je reel reageert, schrijft je: daar begint het gesprek.
Wat werkt, wat niet
Wat werkt: één idee, recht in de camera gezegd, met ondertitels, beginnend met het antwoord. Wat minder werkt: een willekeurig uit een webinar geknipt fragment, een horizontale video, een haakje dat een onderwerp aankondigt zonder het te behandelen.
De grenzen zijn reëel. Instagram zegt niet hoeveel gebruikers professionals zijn, en het aandeel jongeren is hoog. Zijn je klanten ouder dan 50, dan telt Pew 40 % gebruikers bij de 50- tot 64-jarigen, minder dan de helft van de 85 % van YouTube. En een reel raakt snel zoek in een feed: hij maakt je bekend, overtuigt zelden alleen.
Instagram in één tabel
| Criterium | Instagram Reels |
|---|---|
| Eigenaar | Meta |
| Bereik | 3 miljard maandelijkse gebruikers (september 2025); 297 miljoen in de EU (H1 2026) |
| Formaat | verticale video 9:16 |
| Lengte | tot 20 minuten; 3 minuten om aan nieuw publiek te worden aanbevolen |
| Ontdekking | aanbevelingen, tabblad Reels, Verkennen, volgers, berichten |
Wil je de korte formaten vergelijken, lees dan Shorts, Reels, TikTok: wat zijn de verschillen?.
En als één gesprek op alle netwerken verscheen?
Een reel is dezelfde verticale video als een Short of een LinkedIn-post. Dailies Studio neemt je videocalls op, gevoerd in het Frans of Engels, en knipt er per call tot acht ondertitelde shorts uit. Ze worden gepubliceerd op de dag en het uur dat je plande, op YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn en TikTok, met per netwerk drie voorgestelde posttekstvarianten waaruit je kiest en die je aanpast. Daarna zie je de statistieken van elke post.
De andere netwerken hebben elk een eigen artikel in de Insights-index: YouTube, Facebook, Threads, LinkedIn en TikTok. Lees wat Dailies Studio is om het product te begrijpen; om met een gesprek te beginnen kun je een call van 30 minuten plannen. De calls moeten in het Frans of Engels worden gevoerd.
Het belangrijkste
- Instagram heeft 3 miljard maandelijkse gebruikers, en ongeveer 297 miljoen in de Europese Unie.
- Een reel mag 20 minuten duren, maar alleen reels van drie minuten of korter worden aan vreemden aanbevolen.
- Originele inhoud wordt beter verspreid dan opnieuw geplaatste inhoud.
- In de Verenigde Staten gebruikt 80 % van de 18- tot 29-jarigen en 40 % van de 50- tot 64-jarigen het: het publiek is jong.
- Instagram publiceert geen aandeel professionals: het is een etalage, geen verkoopkanaal.
Bronnen
Pagina’s gelezen op 15 oktober 2026.
- TechCrunch, Instagram now has 3 billion monthly active users, 24 september 2025.
- Social Media Today, cijfers voor de Europese Unie, 30 augustus 2026.
- Instagram, een reel opnemen, Finding success on reels in 2025 (21 januari 2025) en de FAQ voor makers.
- Pew Research Center, Social media use, enquête van 5 februari tot 18 juni 2025.