Threads is het nieuwste netwerk van Meta, gelanceerd in 2023, en het minst vanzelfsprekende voor een expert: men houdt het voor een kloon van X, gemaakt om het nieuws te becommentariëren. Toch is het snel gegroeid, en het accepteert verticale video. De vraag is of je publiek er zit.
We lazen op 15 oktober 2026 wat Meta, Pew Research en de pers erover zeggen.
Wie zit er op Threads?
Volgens Forbes México kondigde Meta op 16 juni 2026 aan dat Threads 500 miljoen actieve maandelijkse gebruikers had. De mijlpaal daarvoor: meer dan 350 miljoen in april 2025, volgens Mark Zuckerberg tijdens de call over de resultaten van het eerste kwartaal van 2025, die erbij zei dat de tijd op Threads met 35 % was gestegen.
Voor Europa meldt Meta ongeveer 41 miljoen actieve gebruikers in de Europese Unie in de eerste helft van 2026, volgens Social Media Today (artikel van 30 augustus 2026). Het persbericht van Meta over het tweede kwartaal van 2026 geeft geen cijfer specifiek voor Threads.
Over wie het publiek is: Pew Research rekent Threads in zijn enquête onder Amerikaanse volwassenen van 5 februari tot 18 juni 2025 tot de netwerken die ongeveer één volwassene op tien of minder gebruikt. In detail:
- 15 % van de 18- tot 29-jarigen, 10 % van de 30- tot 49-jarigen, 6 % van de 50- tot 64-jarigen, 3 % van de 65-plussers;
- 7 % van de volwassenen met hoogstens middelbaar onderwijs, 9 % van de afgestudeerden van hbo of universiteit;
- 7 % tot 10 % naar inkomen.
Deze cijfers zijn Amerikaans en dateren van vóór de sprong naar 500 miljoen. Ze zeggen dat Threads in 2025 nog een jong, klein netwerk was, en dat sociale achtergrond nauwelijks verandert wie het gebruikt.
Hoe leeft video daar?
De ontwikkelaarsdocumentatie van Meta geeft de regels:
- een video duurt maximaal vijf minuten en weegt maximaal 1 GB;
- MP4 of MOV, in H.264 of HEVC met AAC-geluid;
- een beeldverhouding tussen 0,01:1 en 10:1, met 9:16 aanbevolen om lege randen of bijsnijden te vermijden;
- een tekst van maximaal 500 tekens.
In wat we lazen publiceert Meta geen aanbevolen lengte voor video’s op Threads, en ook geen beschrijving van hoe ze worden aanbevolen. Wij verzinnen er geen.
Waarom het (wel of niet) past bij een expert die kennis verkoopt
Je valt op. Threads is een netwerk van tekst en reacties. Een nette, ondertitelde video van 40 seconden valt daar op. Dit is onze lezing, geen cijfer van Meta.
Je kunt er vroeg bij zijn. Met 500 miljoen gebruikers telt het netwerk mee, en voor zover wij weten posten weinig experts er video. Ook dat is onze lezing en een gok.
De tekst draagt het gesprek. Vijfhonderd tekens volstaan om de vraag te stellen die je video beantwoordt, en daarna te reageren op wie commentaar geeft.
Maar wees eerlijk over de grenzen. Pew telt hooguit één op de tien volwassenen als gebruiker, en 6 % van de 50- tot 64-jarigen. Zijn je klanten leidinggevenden boven de 50, dan zijn ze er schaars. En Meta zegt niet hoeveel van de 500 miljoen professionals zijn.
Wat werkt, wat niet
Wat werkt op een gespreksnetwerk: een video die een precieze vraag beantwoordt, een tekst die de kern oppikt, ondertitels en reacties op commentaar.
Wat minder werkt: directe promotie, dezelfde tekst van een ander netwerk gekopieerd en video’s die context nodig hebben. Een video van minder dan twee minuten wint het van een lang vergaderfragment.
Threads in één tabel
| Criterium | Threads |
|---|---|
| Eigenaar | Meta |
| Bereik | 500 miljoen per maand (juni 2026); 41 miljoen in de EU (H1 2026) |
| Formaat | video, 9:16 aanbevolen |
| Lengte | maximaal 5 minuten |
| Tekst | maximaal 500 tekens |
| Ontdekking | feed, gevolgden, reacties; Meta geeft geen details over video |
En als één gesprek op alle netwerken verscheen?
Een video op Threads is dezelfde verticale video als een Short of een Reel, met een kortere tekst. Dailies Studio neemt je videocalls op, gevoerd in het Frans of Engels, en knipt er per call tot acht ondertitelde shorts uit. Ze worden gepubliceerd op de dag en het uur dat je plande, op YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn en TikTok, met per netwerk drie voorgestelde posttekstvarianten waaruit je kiest en die je aanpast. Daarna zie je de statistieken van elke post, die je na enkele weken vertellen of Threads je tijd waard is.
De andere netwerken hebben elk een eigen artikel in de Insights-index: YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn en TikTok. Lees wat Dailies Studio is om het product te begrijpen; om met een gesprek te beginnen kun je een call van 30 minuten plannen. De calls moeten in het Frans of Engels worden gevoerd.
Het belangrijkste
- Threads haalde in juni 2026 500 miljoen maandelijkse gebruikers, ongeveer 41 miljoen daarvan in de Europese Unie.
- Een video duurt maximaal vijf minuten, met 9:16 aanbevolen; de tekst is beperkt tot 500 tekens.
- In de Verenigde Staten gebruikte in 2025 slechts 3 % van de 65-plussers en 6 % van de 50- tot 64-jarigen het.
- Meta zegt niets over het aandeel professionals: het is een gok om te testen, geen zekerheid.
Bronnen
Pagina’s gelezen op 15 oktober 2026.
- Forbes México, Threads bereikt 500 miljoen gebruikers, 16 juni 2026.
- TechCrunch, Threads tops 350M monthly users, 30 april 2025.
- Social Media Today, cijfers voor de Europese Unie, 30 augustus 2026.
- Meta for Developers, Threads API: lengte, grootte, formaat, tekst.
- Pew Research Center, Social media use en Americans’ social media use 2025.