Threads est le plus récent des réseaux de Meta, lancé en 2023, et le moins évident pour un expert : on le prend pour un clone de X, fait pour commenter l’actualité. Il a pourtant grandi vite, et il accepte la vidéo verticale. La question est de savoir si ton public y est.
Nous avons lu ce que Meta, Pew Research et la presse en disent, le 15 octobre 2026.
Qui est sur Threads ?
Selon Forbes México, Meta a annoncé le 16 juin 2026 que Threads comptait 500 millions d’utilisateurs actifs par mois. Les étapes précédentes : plus de 350 millions en avril 2025, selon Mark Zuckerberg lors des résultats du premier trimestre 2025, qui ajoutait que le temps passé sur Threads avait augmenté de 35 %.
Pour l’Europe, Meta déclare environ 41 millions d’utilisateurs actifs dans l’Union européenne au premier semestre 2026, selon Social Media Today (article du 30 août 2026). Le communiqué de Meta du deuxième trimestre 2026 ne donne aucun chiffre propre à Threads.
Sur la composition de l’audience, Pew Research, dans son enquête du 5 février au 18 juin 2025 auprès d’adultes américains, classe Threads parmi les réseaux utilisés par environ un adulte sur dix ou moins. Détail :
- 15 % des 18-29 ans, 10 % des 30-49 ans, 6 % des 50-64 ans, 3 % des 65 ans et plus ;
- 7 % des adultes qui n’ont pas dépassé le lycée, 9 % des diplômés du supérieur ;
- 7 % à 10 % selon le revenu.
Ces chiffres sont américains et datent d’avant le passage à 500 millions. Ils disent qu’en 2025, Threads restait un réseau jeune et encore petit, et que la composition sociale n’y change presque rien.
Comment la vidéo y vit-elle ?
La documentation de Meta pour les développeurs donne les règles :
- une vidéo dure cinq minutes au plus et pèse 1 Go au plus ;
- le format MP4 ou MOV, en H.264 ou HEVC avec son AAC ;
- un rapport d’image libre entre 0,01:1 et 10:1, avec le 9:16 recommandé pour éviter les bords vides ou le recadrage ;
- un texte de 500 caractères au plus.
Meta ne publie pas, dans ce que nous avons lu, de durée conseillée pour les vidéos de Threads, ni de description de la manière dont elles sont recommandées. Nous n’en inventons pas.
Pourquoi cela convient (ou non) à un expert qui vend son savoir
Tu y fais figure d’exception. Threads est un réseau de texte et de réponses. Une vidéo propre, sous-titrée, de quarante secondes y tranche. C’est notre lecture, pas un chiffre de Meta.
Tu peux y arriver tôt. Avec 500 millions d’utilisateurs, c’est un réseau qui compte, et peu d’experts y publient de la vidéo à notre connaissance. Là aussi, c’est notre lecture et un pari.
Le texte porte la conversation. Cinq cents caractères suffisent pour poser la question que ta vidéo traite, puis répondre à ceux qui commentent.
Mais il faut être honnête sur les limites. Pew compte au plus un adulte sur dix qui l’utilise, et 6 % des 50-64 ans. Si tes clients sont des dirigeants de plus de 50 ans, ils y sont rares. Et Meta ne dit pas combien de ces 500 millions sont des professionnels.
Ce qui marche, ce qui ne marche pas
Ce qui marche, sur un réseau de conversation : une vidéo qui répond à une question précise, un texte qui en reprend l’essentiel, des sous-titres, et une réponse aux commentaires.
Ce qui marche moins : la promotion directe, le même texte copié d’un autre réseau, et les vidéos qui ont besoin de contexte. Une vidéo de moins de deux minutes vaut mieux qu’un long extrait de réunion.
Threads en un tableau
| Critère | Threads |
|---|---|
| Propriétaire | Meta |
| Audience | 500 millions par mois (juin 2026) ; 41 millions dans l’UE (S1 2026) |
| Format | vidéo, 9:16 recommandé |
| Durée | 5 minutes au plus |
| Texte | 500 caractères au plus |
| Découverte | fil, abonnements, réponses ; Meta ne détaille pas la vidéo |
Et si une seule conversation allait sur tous les réseaux ?
Une vidéo Threads est la même vidéo verticale qu’un Short ou qu’un Reel, avec un texte plus court. Dailies Studio enregistre tes appels en visio, tenus en français ou en anglais, et en tire jusqu’à huit shorts sous-titrés par appel. Il les publie à la date et à l’heure que tu as planifiées, sur YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn et TikTok, avec trois textes proposés par réseau que tu choisis et modifies. Il te montre ensuite les statistiques de chaque publication, ce qui te dit, au bout de quelques semaines, si Threads vaut ton temps.
Les autres réseaux ont leur article, à retrouver dans le sommaire des Insights : YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn et TikTok. Pour comprendre le produit, lis ce qu’est Dailies Studio ; pour commencer par une conversation, réserve un appel de 30 minutes.
L’essentiel
- Threads a atteint 500 millions d’utilisateurs par mois en juin 2026, dont environ 41 millions dans l’Union européenne.
- Une vidéo y dure cinq minutes au plus, avec le 9:16 recommandé ; le texte est limité à 500 caractères.
- Aux États-Unis, seuls 3 % des 65 ans et plus et 6 % des 50-64 ans l’utilisaient en 2025.
- Meta ne dit rien de la part de professionnels : c’est un pari à tester, pas une certitude.
Sources
Pages lues le 15 octobre 2026.
- Forbes México, Threads atteint 500 millions d’utilisateurs, 16 juin 2026.
- TechCrunch, Threads dépasse 350 millions, 30 avril 2025.
- Social Media Today, chiffres de l’Union européenne, 30 août 2026.
- Meta pour les développeurs, Threads API : durée, poids, format, texte.
- Pew Research Center, Social media use et Americans’ social media use 2025.