O Threads é a mais recente das redes da Meta, lançada em 2023, e a menos óbvia para um especialista: toma-se por um clone do X, feito para comentar a atualidade. Cresceu, no entanto, depressa, e aceita o vídeo vertical. A questão é saber se o seu público lá está.
Lemos o que a Meta, o Pew Research e a imprensa dizem sobre o assunto, a 15 de outubro de 2026.
Quem está no Threads?
Segundo a Forbes México, a Meta anunciou a 16 de junho de 2026 que o Threads tinha 500 milhões de utilizadores ativos por mês. As etapas anteriores: mais de 350 milhões em abril de 2025, segundo Mark Zuckerberg nos resultados do primeiro trimestre de 2025, que acrescentava que o tempo passado no Threads tinha aumentado 35%.
Para a Europa, a Meta declara cerca de 41 milhões de utilizadores ativos na União Europeia no primeiro semestre de 2026, segundo o Social Media Today (artigo de 30 de agosto de 2026). O comunicado da Meta do segundo trimestre de 2026 não dá nenhum número próprio do Threads.
Sobre a composição da audiência, o Pew Research, no seu inquérito de 5 de fevereiro a 18 de junho de 2025 junto de adultos americanos, coloca o Threads entre as redes usadas por cerca de um adulto em dez ou menos. Em pormenor:
- 15% dos 18-29 anos, 10% dos 30-49, 6% dos 50-64, 3% dos 65 ou mais;
- 7% dos adultos que não passaram do secundário, 9% dos licenciados;
- 7% a 10% consoante o rendimento.
Estes números são americanos e anteriores à passagem aos 500 milhões. Dizem que, em 2025, o Threads continuava a ser uma rede jovem e ainda pequena, e que a composição social quase não muda nada.
Como vive ali o vídeo?
A documentação da Meta para programadores dá as regras:
- um vídeo dura cinco minutos ou menos e pesa 1 GB no máximo;
- formato MP4 ou MOV, em H.264 ou HEVC com som AAC;
- uma proporção de imagem livre entre 0,01:1 e 10:1, com o 9:16 recomendado para evitar margens vazias ou recorte;
- um texto de 500 caracteres no máximo.
A Meta não publica, no que lemos, uma duração aconselhada para os vídeos do Threads, nem uma descrição da forma como são recomendados. Não inventamos nenhuma.
Porque convém (ou não) a um especialista que vende o que sabe
Destaca-se como exceção. O Threads é uma rede de texto e de respostas. Um vídeo limpo, legendado, de quarenta segundos, destaca-se ali. É a nossa leitura, não um número da Meta.
Pode chegar cedo. Com 500 milhões de utilizadores, é uma rede que conta, e poucos especialistas ali publicam vídeo, tanto quanto sabemos. Também aqui é a nossa leitura e uma aposta.
O texto leva a conversa. Quinhentos caracteres chegam para colocar a pergunta que o seu vídeo trata e depois responder a quem comenta.
Mas é preciso ser honesto quanto aos limites. O Pew conta, no máximo, um adulto em dez que o usa, e 6% dos 50-64 anos. Se os seus clientes são dirigentes com mais de 50 anos, são raros ali. E a Meta não diz quantos desses 500 milhões são profissionais.
O que funciona, o que não funciona
O que funciona, numa rede de conversa: um vídeo que responde a uma pergunta precisa, um texto que retoma o essencial, legendas e uma resposta aos comentários.
O que funciona menos: a promoção direta, o mesmo texto copiado de outra rede, e os vídeos que precisam de contexto. Um vídeo de menos de dois minutos vale mais do que um longo excerto de reunião.
O Threads numa tabela
| Critério | Threads |
|---|---|
| Proprietário | Meta |
| Audiência | 500 milhões por mês (junho de 2026); 41 milhões na UE (S1 2026) |
| Formato | vídeo, 9:16 recomendado |
| Duração | 5 minutos ou menos |
| Texto | 500 caracteres no máximo |
| Descoberta | feed, subscrições, respostas; a Meta não detalha o vídeo |
E se uma só conversa fosse para todas as redes?
Um vídeo do Threads é o mesmo vídeo vertical que um Short ou um Reel, com um texto mais curto. O Dailies Studio grava as suas chamadas de vídeo, que têm de ser em francês ou em inglês, e tira delas até oito shorts legendados por chamada. Publica-os na data e à hora que planeou, no YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn e TikTok, com três textos propostos por rede, que escolhe e edita. Mostra-lhe depois as estatísticas de cada publicação, o que lhe diz, ao fim de algumas semanas, se o Threads vale o seu tempo.
As outras redes têm o seu artigo, no índice dos Insights: YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn e TikTok. Para perceber o produto, leia o que é o Dailies Studio; para começar por uma conversa, marque uma chamada de 30 minutos.
O essencial
- O Threads atingiu 500 milhões de utilizadores por mês em junho de 2026, dos quais cerca de 41 milhões na União Europeia.
- Um vídeo dura ali cinco minutos ou menos, com o 9:16 recomendado; o texto está limitado a 500 caracteres.
- Nos Estados Unidos, só 3% dos 65 ou mais e 6% dos 50-64 o usavam em 2025.
- A Meta nada diz da percentagem de profissionais: é uma aposta a testar, não uma certeza.
Fontes
Páginas lidas a 15 de outubro de 2026.
- Forbes México, Threads atinge 500 milhões de utilizadores, 16 de junho de 2026.
- TechCrunch, Threads ultrapassa 350 milhões, 30 de abril de 2025.
- Social Media Today, números da União Europeia, 30 de agosto de 2026.
- Meta para programadores, Threads API: duração, peso, formato, texto.
- Pew Research Center, Social media use e Americans’ social media use 2025.