O TikTok não é a rede em que um consultor pensa primeiro. É, no entanto, um feed que recomenda vídeos a pessoas que ainda não conhecem o seu autor.
Lemos o que o TikTok publica, e o que estudos independentes dizem, a 15 de outubro de 2026. Eis o que lá se encontra, e o que não se encontra. Para as durações máximas, veja Duração ideal de um short; para comparar o TikTok com as outras plataformas, Shorts, Reels, TikTok: quais são as diferenças?.
Quem está no TikTok?
O TikTok pertence à ByteDance. No seu sétimo relatório de transparência sobre a moderação na Europa, publicado a 31 de agosto de 2026, diz chegar a «189 milhões de pessoas na União Europeia todos os meses». É um número regional: cobre vinte e sete países, não só Portugal, e não encontrámos um número mundial recente no site do TikTok.
Para saber quem está por trás, é preciso sair do TikTok. O inquérito do Pew Research, realizado de 5 de fevereiro a 18 de junho de 2025 junto de adultos americanos e publicado a 20 de novembro de 2025, indica:
- 37% dos adultos americanos usam o TikTok;
- 63% dos 18-29 anos, 44% dos 30-49, 30% dos 50-64 e 12% dos 65 ou mais;
- 29% dos licenciados, contra 40% das pessoas que não passaram do secundário;
- 30% dos agregados que ganham 100 000 dólares ou mais, contra 42% dos que ganham menos de 30 000.
Estes números são americanos. Dizem que, nos Estados Unidos, o TikTok é sobretudo usado pelos jovens, e menos pelos licenciados do que pelos outros. Nada dizem da parte dos seus clientes que lá estão.
Como vive ali o vídeo
No TikTok, tudo é vídeo, e o vídeo vertical em ecrã inteiro é o formato nativo. A descoberta passa pelo feed «Para ti». Na sua apresentação desse feed (junho de 2020), o TikTok diz que as recomendações assentam em:
- as interações: os vídeos de que se gostou ou que se partilharam, as contas seguidas, os comentários, os conteúdos criados;
- as informações do vídeo: legendas, sons, palavras-chave;
- as definições do dispositivo e da conta (idioma, país, tipo de dispositivo), que pesam menos porque o utilizador não as exprime como uma preferência.
Este texto data de 2020: leia-o como o princípio, não como a receita atual. O TikTok não diz quanto pesa cada sinal. Fica uma ideia útil: as contas que o seguem são apenas um sinal entre outros.
O TikTok e os decisores: o que a rede diz de si própria
O único dado que encontrámos sobre os compradores B2B vem do próprio TikTok. No seu guia B2B 2024, escreve que 66% dos decisores de empresa presentes no TikTok dizem usá-lo para descobrir ou se informar sobre produtos, software ou serviços profissionais. A nota do documento precisa a fonte: um estudo do TikTok realizado nos Estados Unidos em fevereiro de 2023, junto de 759 adultos que se declaram decisores informáticos em empresas com pelo menos 50 trabalhadores.
Leia esta frase com prudência. O estudo é o do vendedor de publicidade, incide sobre decisores informáticos americanos, e conta apenas os que já estão no TikTok. Não diz quantos decisores estão no TikTok. Nenhum estudo independente a confirma, tanto quanto sabemos.
O que o TikTok pode fazer por um especialista
Dar a conhecer. Como o feed recomenda vídeos a desconhecidos, um short pode chegar a alguém que nunca teria procurado o seu nome. É útil para um independente que começa ou que muda de alvo.
Mostrar quem é. Uma resposta de 30 a 90 segundos, dita em voz alta, filmada numa chamada, dá uma impressão de pessoa real que um texto não dá. É o mesmo excerto que no LinkedIn, sem alteração.
Custar pouco quando o short existe. Se já tem um short vertical legendado, publicá-lo no TikTok pede outro texto, não outra montagem.
O que ali não funciona
- O tom de brochura. Um vídeo que anuncia «a nossa oferta» é varrido. Uma resposta verdadeira a uma pergunta verdadeira, não.
- A espera de uma conversão rápida. O TikTok dá a conhecer; não há nenhum dado publicado sobre os contratos que dele saem.
- A falta de legendas. Sem texto na imagem, o tema fica ilegível quando o som está desligado; veja Legendas de vídeo: um short que se percebe sem som.
O TikTok em resumo
| Critério | TikTok |
|---|---|
| Proprietário | ByteDance |
| Audiência | 189 milhões de pessoas por mês na União Europeia (agosto de 2026) |
| Formato | vídeo vertical em ecrã inteiro |
| Duração | veja a duração ideal de um short |
| Descoberta | feed «Para ti»: interações, informações do vídeo, definições |
Uma só gravação, todas as redes
Não tem de escolher. O Dailies Studio grava as suas chamadas no Chrome, em francês ou em inglês, tira delas shorts verticais de 30 a 90 segundos, e publica-os no dia e à hora que escolheu no YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn e TikTok, com um texto proposto para cada rede. As razões de cada rede estão nos nossos artigos: YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn. Para ver os preços ou marcar uma chamada de 30 minutos, está tudo no site.
O essencial
- O TikTok diz chegar a 189 milhões de pessoas por mês na União Europeia (agosto de 2026).
- Nos Estados Unidos, o TikTok é mais usado pelos jovens (63% dos 18-29 anos) do que pelos 65 ou mais (12%) (Pew, 2025).
- O feed «Para ti» recomenda vídeos a desconhecidos: os seus seguidores são apenas um sinal.
- O único número B2B vem do TikTok e de um estudo americano: leia-o como um argumento de venda.
Fontes
Páginas lidas a 15 de outubro de 2026.
- TikTok, sétimo relatório de transparência sobre a moderação na Europa, 31 de agosto de 2026, e como o TikTok recomenda vídeos, 18 de junho de 2020.
- TikTok for Business, guia B2B on TikTok 2024.
- Pew Research Center, Social Media Fact Sheet, 20 de novembro de 2025.