TikTok is niet het eerste netwerk waaraan een consultant denkt. Toch is het een feed die video’s aanbeveelt aan mensen die de maker nog niet kennen.
We lazen op 15 oktober 2026 wat TikTok publiceert en wat onafhankelijke studies erover zeggen. Dit zeggen ze, en dit niet. Over maximale lengtes lees je Hoe lang moet een short zijn?; om TikTok met de andere platforms te vergelijken Shorts, Reels en TikTok.
Wie zit er op TikTok?
TikTok is van ByteDance. In zijn zevende transparantierapport over contentmoderatie in Europa, gepubliceerd op 31 augustus 2026, zegt het elke maand “189 miljoen mensen in de Europese Unie” te bereiken. Dat is een regionaal cijfer voor zevenentwintig landen, en op de site van TikTok zelf vonden we geen recent wereldwijd cijfer.
Om te zien wie er achter het getal zit, moet je TikTok verlaten. De enquête van het Pew Research Center, gehouden van 5 februari tot 18 juni 2025 onder Amerikaanse volwassenen en gepubliceerd op 20 november 2025, geeft:
- 37 % van de Amerikaanse volwassenen gebruikt TikTok;
- 63 % van de 18- tot 29-jarigen, 44 % van de 30- tot 49-jarigen, 30 % van de 50- tot 64-jarigen en 12 % van de 65-plussers;
- 29 % van de afgestudeerden van hbo of universiteit, tegenover 40 % van de volwassenen met hoogstens middelbaar onderwijs;
- 30 % van de huishoudens met $100.000 of meer per jaar, tegenover 42 % van wie minder dan $30.000 verdient.
Deze cijfers zijn Amerikaans. Ze zeggen dat TikTok in de VS vooral door jongeren wordt gebruikt, en minder door hoogopgeleiden dan door andere volwassenen. Over hoeveel van je klanten er zitten zeggen ze niets.
Hoe leeft video daar?
Op TikTok is alles video, en schermvullende verticale video is het eigen formaat. Ontdekking loopt via de “For You”-feed. In zijn uitleg over die feed (juni 2020) zegt TikTok dat aanbevelingen berusten op:
- interacties: gelikete of gedeelde video’s, gevolgde accounts, geplaatste reacties, gemaakte inhoud;
- informatie over de video: bijschriften, geluiden, hashtags;
- instellingen van apparaat en account (taal, land, type apparaat), die minder wegen omdat gebruikers ze niet als voorkeur uiten.
Die tekst dateert van 2020: lees hem als principe, niet als recept van vandaag. TikTok zegt niet hoeveel elk signaal weegt. Wat bruikbaar blijft: de accounts die je volgen zijn maar één signaal onder meer.
TikTok en beslissers: wat het netwerk over zichzelf zegt
De enige gegevens over B2B-kopers die we vonden komen van TikTok zelf. In zijn B2B-playbook van 2024 schrijft het dat 66 % van de beslissers van bedrijven op TikTok zegt het te gebruiken om zakelijke producten, software of diensten te ontdekken. De voetnoot van het document geeft de bron: een TikTok-studie uit februari 2023 in de Verenigde Staten onder 759 volwassenen die zich identificeren als IT-beslissers bij bedrijven met 50 of meer medewerkers.
Lees die zin voorzichtig. De studie is die van de advertentieverkoper zelf, ze betreft Amerikaanse IT-beslissers en telt alleen wie al op TikTok zit. Ze zegt niet hoeveel beslissers er op TikTok zitten. Voor zover wij weten wordt ze door geen enkele onafhankelijke studie ondersteund.
Wat TikTok kan doen voor een expert
Je bekend maken. Doordat de feed video’s aan vreemden aanbeveelt, kan een short iemand bereiken die nooit je naam had gezocht. Dat helpt een zelfstandige die begint of van doelgroep verandert.
Laten zien wie je bent. Een hardop gezegd antwoord van 30 tot 90 seconden, uit een call, geeft een indruk van een echt mens die tekst niet geeft. Het is hetzelfde fragment als op LinkedIn, ongewijzigd.
Weinig kosten zodra de short bestaat. Heb je al een ondertitelde verticale short, dan vraagt posten op TikTok een andere tekst, geen andere montage.
Wat daar niet werkt
- De brochurestem. Een video die “ons aanbod” aankondigt wordt weggeveegd. Een echt antwoord op een echte vraag niet.
- Een snelle verkoop verwachten. TikTok maakt je bekend; geen gepubliceerd gegeven zegt hoeveel contracten eruit komen.
- Ontbrekende ondertitels. Zonder tekst in beeld is het onderwerp onleesbaar als het geluid uit staat; zie Video-ondertiteling: begrepen worden zonder geluid.
TikTok in één tabel
| Criterium | TikTok |
|---|---|
| Eigenaar | ByteDance |
| Bereik | 189 miljoen mensen per maand in de Europese Unie (augustus 2026) |
| Formaat | schermvullende verticale video |
| Lengte | zie hoe lang een short moet zijn |
| Ontdekking | “For You”-feed: interacties, informatie over de video, instellingen |
Eén opname, alle netwerken
Je hoeft niet te kiezen. Dailies Studio neemt je calls op in Chrome, gevoerd in het Frans of Engels, maakt er verticale shorts van 30 tot 90 seconden van en publiceert ze op de dag en het uur dat je plande op YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn en TikTok, met per netwerk een voorgestelde tekst. Het verhaal van elk netwerk staat in onze artikelen: YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn. Voor het aanbod staat er de prijzenpagina, en om met een gesprek te beginnen kun je een call van 30 minuten plannen.
Het belangrijkste
- TikTok zegt 189 miljoen mensen per maand in de Europese Unie te bereiken (augustus 2026).
- In de VS wordt het meer gebruikt door jongeren (63 % van de 18- tot 29-jarigen) dan door 65-plussers (12 %) (Pew, 2025).
- De “For You”-feed beveelt video’s aan vreemden aan: je volgers zijn één signaal onder meer.
- Het enige B2B-cijfer komt van TikTok en een Amerikaanse studie: lees het als verkoopargument.
Bronnen
Pagina’s gelezen op 15 oktober 2026.
- TikTok, zevende transparantierapport over contentmoderatie in Europa, 31 augustus 2026, en hoe TikTok video’s aanbeveelt, 18 juni 2020.
- TikTok for Business, B2B on TikTok 2024 playbook.
- Pew Research Center, Social Media Fact Sheet, 20 november 2025.