Facebook a mauvaise presse chez les experts qui se veulent modernes : on l’imagine plein de photos de famille et de vieux amis. Mais c’est l’un des réseaux les plus utilisés au monde, et depuis juin 2025 il traite chaque vidéo comme un Reel. Pour un expert, c’est une vitrine gratuite de plus, pas un pari.
Nous avons lu ce que Meta, Pew Research et la presse en disent, le 15 octobre 2026.
Qui est sur Facebook ?
Facebook a dépassé 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois, d’après le rapport trimestriel de Meta de juillet 2023. Meta ne publie plus de chiffre par application, mais donne celui de l’ensemble de ses applications : 3,60 milliards de personnes par jour en moyenne en juin 2026, en hausse de 3 % sur un an. Ce chiffre mêle Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger : il ne dit rien de Facebook seul.
Pour l’Europe, Meta déclare environ 264 millions d’utilisateurs actifs dans l’Union européenne pour le premier semestre 2026, selon Social Media Today (article du 30 août 2026), soit moins qu’Instagram.
Sur qui sont ces utilisateurs, l’enquête de Pew Research, menée du 5 février au 18 juin 2025 auprès de 5 022 adultes américains, donne :
- 71 % des adultes utilisent Facebook ;
- 68 % des 18-29 ans, 80 % des 30-49 ans, 74 % des 50-64 ans, 57 % des 65 ans et plus ;
- 69 %, 73 % et 71 % selon le niveau d’études, de « lycée ou moins » à « diplômé du supérieur » ;
- 71 % à 72 % dans toutes les tranches de revenus.
Une autre enquête de Pew, menée du 24 février au 2 mars 2025, relevée dans son analyse de novembre 2025, indique qu’environ la moitié des adultes américains consultent Facebook au moins une fois par jour.
Ces chiffres sont américains. Retiens deux choses : le pic est chez les 30-49 ans, et Facebook ne varie presque pas avec le diplôme ou le revenu. C’est l’inverse d’Instagram, plus fréquenté par les plus diplômés.
Comment la vidéo y vit-elle ?
Le 17 juin 2025, Meta a annoncé que toutes les vidéos de Facebook seraient partagées en Reels, et que les Reels n’auraient ni limite de durée ni contrainte de format. Le changement s’applique aux profils et aux Pages et se déploie par étapes. Les vidéos plus anciennes restent sur la Page. Meta précise que cela ne change pas ce qui est recommandé, personnalisé selon les centres d’intérêt de chacun.
En pratique, une vidéo verticale de moins de deux minutes est ce qui entre naturellement dans ce cadre : l’écran plein format du Reel. Meta ne publie pas de durée recommandée pour les Pages, et nous n’en inventons pas ; pour le format, voir le format vidéo vertical 9:16.
Pourquoi cela convient à un expert qui vend son savoir
Tes acheteurs y sont. Quand le pic d’usage se situe entre 30 et 49 ans et que la courbe reste haute jusqu’à 64 ans, on y trouve des décideurs de PME, des dirigeants, des responsables de service. Facebook ne le certifie pas ; l’âge le rend plausible.
La Page est ta vitrine. Un cabinet, un organisme de formation ou un coach y a une Page, avec ses coordonnées, ses avis et ses vidéos. Un prospect qui te cherche par ton nom la trouve.
Le Reel est recommandé à des inconnus. Comme sur Instagram, la vidéo peut atteindre des personnes qui ne te suivent pas, selon leurs centres d’intérêt.
Moins de concurrence d’experts. C’est notre lecture, pas un chiffre de Meta : nous voyons peu d’experts y publier de la vidéo régulièrement, ce qui laisse de la place à une réponse claire.
Ce qui marche, ce qui ne marche pas
Ce qui marche : une vidéo qui se comprend sans le son (les sous-titres font le travail), une réponse concrète à une question de client, un visage et une voix reconnaissables.
Ce qui marche moins : le jargon d’entreprise, les vidéos qui supposent qu’on te connaît déjà, et la volonté d’y refaire LinkedIn. Facebook ne publie pas de part de professionnels, et sa croissance européenne est plus lente que celle d’Instagram. Sur ce réseau, un Reel sert d’abord à te faire connaître ; le contrat se joue ailleurs.
Facebook en un tableau
| Critère | Facebook Reels et Pages |
|---|---|
| Propriétaire | Meta |
| Audience | plus de 3 milliards par mois (juillet 2023) ; 264 millions dans l’UE (S1 2026) |
| Format | Reel vertical, sans contrainte de format |
| Durée | aucune limite depuis juin 2025 |
| Découverte | recommandations selon les centres d’intérêt, Page, abonnés |
Et si une seule conversation allait sur tous les réseaux ?
Un Reel Facebook est la même vidéo verticale qu’un Short ou qu’un post TikTok. Dailies Studio enregistre tes appels en visio, tenus en français ou en anglais, et en tire jusqu’à huit shorts sous-titrés par appel. Il les publie à la date et à l’heure que tu as planifiées, sur YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn et TikTok, avec trois textes proposés par réseau que tu choisis et modifies. Sur Facebook, la publication se fait sur une Page. Il te montre ensuite les statistiques de chaque publication.
Les autres réseaux ont leur article, à retrouver dans le sommaire des Insights : YouTube, Instagram, Threads, LinkedIn et TikTok. Pour comprendre le produit, lis ce qu’est Dailies Studio ; pour voir l’offre, la page tarif ; pour commencer par une conversation, réserve un appel de 30 minutes.
L’essentiel
- Facebook compte plus de 3 milliards d’utilisateurs par mois (2023) et environ 264 millions dans l’Union européenne (S1 2026).
- Depuis juin 2025, toutes ses vidéos sont des Reels, sans limite de durée ni de format.
- Aux États-Unis, 80 % des 30-49 ans l’utilisent, quel que soit le diplôme ou le revenu.
- Meta ne dit pas combien d’utilisateurs sont des professionnels : c’est une vitrine large, pas un canal B2B prouvé.
Sources
Pages lues le 15 octobre 2026.
- TechCrunch, Facebook dépasse 3 milliards d’utilisateurs, 26 juillet 2023.
- Meta, résultats du deuxième trimestre 2026 : 3,60 milliards de personnes par jour sur l’ensemble des applications.
- Social Media Today, chiffres de l’Union européenne, 30 août 2026.
- Meta, Making it easier to create videos on Facebook, 17 juin 2025.
- Pew Research Center, Social media use et Americans’ social media use 2025.