Facebook tiene mala prensa entre los expertos que quieren parecer modernos: imaginan fotos de familia y viejos amigos. Pero es una de las redes más usadas del mundo y, desde junio de 2025, trata cada vídeo como un Reel. Para un experto, es un escaparate gratuito más, no una apuesta.
Hemos leído lo que dicen Meta, Pew Research y la prensa el 15 de octubre de 2026.
¿Quién está en Facebook?
Facebook ha superado los 3.000 millones de usuarios activos mensuales, según el informe trimestral de Meta de julio de 2023. Meta ya no publica una cifra por aplicación, pero sí una para todas juntas: 3.600 millones de personas al día de media en junio de 2026, un 3 % más que un año antes. Esa cifra mezcla Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger: no dice nada de Facebook solo.
Para Europa, Meta declara unos 264 millones de usuarios activos en la Unión Europea en el primer semestre de 2026, según Social Media Today (artículo del 30 de agosto de 2026), menos que Instagram.
Sobre quiénes son esos usuarios, Pew Research encuestó a 5.022 adultos estadounidenses del 5 de febrero al 18 de junio de 2025:
- el 71 % de los adultos usa Facebook;
- el 68 % de los de 18 a 29 años, el 80 % de los de 30 a 49, el 74 % de los de 50 a 64 y el 57 % de los de 65 o más;
- el 69 %, el 73 % y el 71 % según el nivel de estudios, de «secundaria o menos» a «titulado universitario»;
- del 71 % al 72 % en todos los tramos de ingresos.
Otra encuesta de Pew, realizada del 24 de febrero al 2 de marzo de 2025 y recogida en su análisis de noviembre de 2025, indica que aproximadamente la mitad de los adultos estadounidenses visita Facebook al menos una vez al día.
Son cifras estadounidenses. Quédate con dos cosas: el máximo está entre los de 30 a 49 años y Facebook casi no varía con los estudios ni con los ingresos. Es lo contrario de Instagram, que se inclina hacia los más formados.
¿Cómo vive ahí el vídeo?
El 17 de junio de 2025, Meta anunció que todos los vídeos de Facebook se compartirían como Reels y que los Reels no tendrían restricciones de duración ni de formato. El cambio se aplica a perfiles y a Páginas y se despliega por etapas. Los vídeos antiguos permanecen en la Página. Meta dice que no cambia lo que se recomienda, que sigue personalizado según los intereses de cada persona.
En la práctica, lo que encaja de forma natural es un vídeo vertical de menos de dos minutos: la pantalla completa del Reel. Meta no publica ninguna duración recomendada para las Páginas y no vamos a inventarla; para el formato, consulta el formato de vídeo vertical 9:16.
Por qué encaja con un experto que vende conocimiento
Tus compradores están ahí. Cuando el uso culmina entre los 30 y los 49 años y se mantiene alto hasta los 64, aparecen decisores de pymes, directivos y responsables de equipo. Facebook no lo certifica; la edad lo hace plausible.
La Página es tu escaparate. Una empresa, un organismo de formación o un coach tienen una Página, con datos de contacto, opiniones y vídeos. Un prospecto que busca tu nombre la encuentra.
Un Reel se recomienda a desconocidos. Como en Instagram, el vídeo puede llegar a gente que no te sigue, según sus intereses.
Menos competencia de expertos. Es nuestra lectura, no una cifra de Meta: vemos a pocos expertos publicando vídeo con regularidad ahí, lo que deja espacio para una respuesta clara.
Lo que funciona y lo que no
Funciona: un vídeo que se entiende sin sonido (los subtítulos hacen el trabajo), una respuesta concreta a la pregunta de un cliente, una cara y una voz reconocibles.
Funciona menos: la jerga corporativa, los vídeos que suponen que ya te conocen y las ganas de rehacer LinkedIn ahí. Facebook no publica ninguna proporción de profesionales y su crecimiento europeo es más lento que el de Instagram. En esta red un Reel te da a conocer primero; el contrato se decide en otro sitio.
Facebook en una tabla
| Criterio | Facebook Reels y Páginas |
|---|---|
| Propietario | Meta |
| Audiencia | más de 3.000 millones al mes (julio 2023); 264 millones en la UE (1.er sem. 2026) |
| Formato | Reel vertical, sin restricción de formato |
| Duración | sin límite desde junio de 2025 |
| Descubrimiento | recomendaciones por intereses, Página, seguidores |
¿Y si una sola conversación saliera en todas las redes?
Un Reel de Facebook es el mismo vídeo vertical que un Short o una publicación de TikTok. Dailies Studio graba tus videollamadas, que deben hacerse en francés o en inglés, y corta hasta ocho shorts subtitulados de cada llamada. Los publica el día y a la hora que hayas planificado en YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn y TikTok, con tres textos de publicación propuestos para cada red que eliges y editas. En Facebook, la publicación va a una Página. Luego te muestra las estadísticas de cada publicación.
Las demás redes tienen su propio artículo, en el índice de Insights: YouTube, Instagram, Threads, LinkedIn y TikTok. Para entender el producto, lee qué es Dailies Studio; para la oferta, la página de precios; para empezar con una conversación, reserva una llamada de 30 minutos.
Lo esencial
- Facebook tiene más de 3.000 millones de usuarios mensuales (2023) y unos 264 millones en la Unión Europea (1.er semestre de 2026).
- Desde junio de 2025, todos sus vídeos son Reels, sin límite de duración ni de formato.
- En Estados Unidos lo usa el 80 % de los de 30 a 49 años, sea cual sea su nivel de estudios o de ingresos.
- Meta no dice cuántos usuarios son profesionales: es un escaparate amplio, no un canal B2B probado.
Fuentes
Páginas consultadas el 15 de octubre de 2026.
- TechCrunch, Facebook surpasses 3 billion monthly active users, 26 de julio de 2023.
- Meta, resultados del segundo trimestre de 2026: 3.600 millones de personas al día en el conjunto de las aplicaciones.
- Social Media Today, cifras de la Unión Europea, 30 de agosto de 2026.
- Meta, Making it easier to create videos on Facebook, 17 de junio de 2025.
- Pew Research Center, Social media use y Americans’ social media use 2025.