Instagram a la réputation d’un réseau de photos, de voyages et de cuisine. Pour qui vend du conseil à des entreprises, on le croit hors sujet. Mais Meta le décrit lui-même comme un réseau de vidéos, de messages privés et de recommandations, et ce changement te concerne.
Nous avons lu ce que Meta, Instagram et Pew Research en disent, le 15 octobre 2026.
Qui est sur Instagram ?
Instagram a dépassé 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois, selon les annonces de Mark Zuckerberg et d’Adam Mosseri du 24 septembre 2025. Mosseri y précise que l’essentiel de la croissance vient des messages privés, des Reels et des recommandations.
Pour l’Europe, Meta publie un chiffre au titre du règlement sur les services numériques : environ 297 millions d’utilisateurs actifs dans l’Union européenne au premier semestre 2026, selon Social Media Today (article du 30 août 2026). Meta compte les comptes connectés qui ont ouvert l’application dans les 30 jours. Il ne détaille pas par pays.
Sur la composition de l’audience, l’enquête de Pew Research, menée du 5 février au 18 juin 2025 auprès d’adultes américains, donne :
- 50 % des adultes utilisent Instagram ;
- 80 % des 18-29 ans, 62 % des 30-49 ans, 40 % des 50-64 ans, 19 % des 65 ans et plus ;
- 58 % des diplômés du supérieur, contre 41 % de ceux qui n’ont pas dépassé le lycée ;
- 60 % des foyers gagnant plus de 100 000 dollars par an, contre 41 % de ceux sous 30 000.
Ces chiffres sont américains. Ils disent qu’Instagram est jeune, mais aussi plus fréquenté par les plus diplômés et les plus aisés.
Comment la vidéo verticale y vit-elle ?
Un reel peut durer jusqu’à 20 minutes, mais seuls ceux de trois minutes ou moins sont recommandés à de nouveaux publics. Cette limite a été portée de 90 secondes à 3 minutes en janvier 2025, date à laquelle Instagram écrivait que les créateurs de toutes tailles avaient une chance égale de toucher de nouveaux publics. Dans sa FAQ pour les créateurs, Instagram précise qu’il recommande les contenus qu’il pense que chaque personne appréciera, et que plus un reel touche de non-abonnés, plus il a de chances de gagner des abonnés.
Deux conseils de cette même FAQ comptent pour toi :
- le contenu original obtient la meilleure portée, et republier le travail d’autrui peut limiter la distribution ;
- les hashtags pertinents aident à toucher plus de monde, les hors-sujet nuisent.
En septembre 2025, Mosseri a aussi annoncé le test d’un réglage qui permet de choisir les sujets recommandés dans les Reels. Autrement dit, celui qui tombe sur ta vidéo a, de plus en plus, dit à Instagram qu’il s’intéresse à ton sujet.
Pourquoi cela convient à un expert qui vend son savoir
Tu touches des gens qui ne te connaissent pas. C’est la promesse des Reels : une recommandation à des inconnus, sans qu’ils te suivent. Pour un consultant dont le réseau s’épuise, c’est ce qui manque.
Tu y rencontres l’acheteur autrement. Le décideur que tu vises est aussi quelqu’un qui fait défiler Instagram le soir. Une réponse claire, de quarante secondes, y fait plus qu’un profil.
Les messages privés font le reste. Mosseri cite les messages parmi les moteurs de croissance. Une personne qui réagit à ton reel t’écrit : la conversation commence là.
Ce qui marche, ce qui ne marche pas
Ce qui marche : une idée, dite en face, avec des sous-titres, qui commence par la réponse. Ce qui marche moins : un extrait de webinaire coupé au hasard, une vidéo horizontale, une accroche qui annonce un sujet sans le traiter.
Les limites sont réelles. Instagram ne dit pas combien de ses utilisateurs sont des professionnels, et la part des plus jeunes est forte. Si tes clients ont plus de 50 ans, Pew compte 40 % d’utilisateurs chez les 50-64 ans : moins de la moitié de ce que donne YouTube (85 %). Enfin, un reel se perd vite dans un fil : il fait connaître ; il convainc rarement seul.
Instagram en un tableau
| Critère | Instagram Reels |
|---|---|
| Propriétaire | Meta |
| Audience | 3 milliards d’utilisateurs par mois (septembre 2025) ; 297 millions dans l’UE (S1 2026) |
| Format | vidéo verticale 9:16 |
| Durée | jusqu’à 20 minutes ; 3 minutes pour être recommandé à de nouveaux publics |
| Découverte | recommandations, onglet Reels, Explorer, abonnés, messages |
Pour comparer avec les autres formats courts, lis Shorts, Reels, TikTok : quelles différences ?.
Et si une seule conversation allait sur tous les réseaux ?
Un reel est la même vidéo verticale qu’un Short ou qu’un post LinkedIn. Dailies Studio enregistre tes appels en visio, tenus en français ou en anglais, et en tire jusqu’à huit shorts sous-titrés par appel. Il les publie à la date et à l’heure que tu as planifiées, sur YouTube, Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn et TikTok, avec trois textes proposés par réseau que tu choisis et modifies, puis il te montre les statistiques de chaque publication.
Les autres réseaux ont leur article, à retrouver dans le sommaire des Insights : YouTube, Facebook, Threads, LinkedIn et TikTok. Pour comprendre le produit, lis ce qu’est Dailies Studio ; pour commencer par une conversation, réserve un appel de 30 minutes.
L’essentiel
- Instagram compte 3 milliards d’utilisateurs par mois, et environ 297 millions dans l’Union européenne.
- Un reel peut durer 20 minutes, mais seuls ceux de trois minutes ou moins sont recommandés à des inconnus.
- Le contenu original est mieux distribué que la republication.
- Aux États-Unis, 80 % des 18-29 ans et 40 % des 50-64 ans l’utilisent : l’audience est jeune.
- Instagram ne publie pas de part professionnelle : c’est une vitrine, pas un canal de vente.
Sources
Pages lues le 15 octobre 2026.
- TechCrunch, Instagram compte 3 milliards d’utilisateurs, 24 septembre 2025.
- Social Media Today, chiffres de l’Union européenne, 30 août 2026.
- Instagram, enregistrer un reel, Finding success on reels in 2025 (21 janvier 2025) et FAQ pour les créateurs.
- Pew Research Center, Social media use, enquête du 5 février au 18 juin 2025.